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    时尚 Antoine Mbemba 2018.09.27

    7个从不敢想的品牌居然回归了

    时尚警告:2000年间的怀旧当前。

    7个从不敢想的品牌居然回归了 7个从不敢想的品牌居然回归了 7个从不敢想的品牌居然回归了

    虽然这么说,但有些品牌的回归确实是被安排好了的。小心点——第二次机会往往也是你的最后一次机会,过去被遗弃的东西也意味着人们忘记了它的好。想要成功回归,关键是耐心——等待时机。回归是好,但在对的时间卷土重来会更好。这点在音乐界(不信问问 All Saints 组合)和政治界(最好别惹 Joe Arpaio )一一验证,当然也绝对适用于时尚行业。如今业内的“怀旧循环”已经不是新鲜事,所以品牌更容易抓住时机来一次完美回归。比如说 Fila、Champion、Esprit,或者其他鼓动90年代风格复兴的品牌们。然而,还是有一些品牌的回归让人出乎意料,在2018年,我们互看到来自法国的 DDP 重回大众视野,该品牌曾在90年代末/00年代初令青少年们趋之若鹜——而直到 A$AP Rocky 突然穿着一件印有类似品牌 logo 的黄色卫衣出现时,我们才记起了它的存在。除此以外,我们还挑选了6个出人意料般悄然复出的时尚品牌。

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    DDP

    不记得“ Docks Dupont ”了吗?它可是波尔多首家多品牌集合点的名字,在80年代由 Laurent Caillet 和 Didier Mauroux 创立。但更值得注意的是,它还是另一个品牌的前身——1996年推出并在00年初一举俘获年轻人的 DDP。该品牌的黄色圆头大 logo 不太讨喜——更容易让人联想起小学时代成套的 Bic 笔而非前卫的青年街头服饰。尽管取得了一时的成功,但似乎只能等到2018年,DDP 才会真正“酷起来”。没错,品牌已经准备强势回归——追根本源,超越以往地推出更符合当下时尚面貌的服装,特别是卫衣和工装裤。虽然品牌从2009年起逐渐放弃了女装成衣的生产,但好饭不怕晚,DDP 的 Instagram 内容预示着前所未有的宣传攻势即将到来,没有人比 A$AP Rocky 更能炒热度了。 

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    Vetements 16春夏,摄影:Mitchell Sams

    Juicy Couture

    还是在1996年,在加利福尼亚,Gela Nash 和 Pamela Skaist-Levy ——两位同样怀揣着时尚梦想的好友从设计一个诱人夺目的 logo 开始了自己的事业。这种 logo 只有90年代的人才能制作出来,上面印有“迷人的美国制造”。在00年代早期,这对挚友取得了名人认可的金字招牌:早在“ Juicy Couture ”的名字家喻户晓之前,Madonna 就已经穿着 Nash 和 Skaist-Levy 寄给她的丝绒运动服公开亮相,而后 Juicy Couture 逐渐发展壮大。当时所有的明星都自告奋勇地穿上印有金色“ JC ”标志的鲜亮套装,这已经成为真人秀《简单生活》(The Simple Life)一代观众眼中闪闪发光的制服。剧中演员 Paris Hilton 自然成为品牌最瞩目的非官方大使之一,但正像这位酒店女继承人的起落一样,Juicy Couture 也未能在下一个十年中延续辉煌,渐渐衰落至无人问津的状态,直到2016年 Vetements 将其带上纽约时装周才迎来了复兴。从此以后,借着复兴的东风和新任创意总监 Jamie Mizrahi 的到来,Juicy Couture 迎来了发展的第二春——亦如 Paris Hilton。

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    图片来自 Opening Ceremony

    Esprit

    静观其变是成功回归不可或缺的要素。有时这意味着一个绝处逢生的品牌,在考虑“如何触底反弹”的时候,要了解如何从风头正劲的品牌中寻求助力。在80和90年代因彩色条纹风靡一时的 Esprit 从2011年起关闭全美门店,随后关闭全球大部分门店。然而2017年与 Opening Ceremony 的合作让品牌从 Humberto Leon 和 Carol Lim 那里获得了发展的新风。虽然实体店不足,但 Esprit 瞄准了网购新一代。在这样的回归战略下,品牌在设计上重回经典:运动衣、T恤、棉服,所有 Esprit 标志性的颜色和图案一一再现,并采取了合理的定价——Opening Ceremony 决定不背离品牌的原创精神。自2017年合作系列推出以来,Esprit 循序渐进地革新了别致的运动装系列,脚步不快,但很成功。

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    A$AP Rocky x Guess Originals,摄影:Kimi Selfridge

    Guess

    A$AP Rocky 知道自己有品牌救世主的称号吗? 在帮助 DDP 复兴的若干年前,他已经拯救 Guess 于水火。该品牌由来自法国马赛的 Marciano 兄弟于1981年在好莱坞成立。我们主要是因为 Guess 紧身牛仔裤的风靡而记住了这个品牌——00年代中期的小儿科秀款如今已经成了另一个时代的记忆。但除此之外,这家法国血统的加利福尼亚品牌拥有诸多知名大使:Anna Nicole Smith、Eva Herzigova、Drew Barrymore、Claudia Schiffer 和 Naomi Campbell 还仅仅是其中一部分。虽然品牌在21世纪的第二个十年并没有遭遇大规模的金融危机,但影响力却在衰减。转机出现在2016年底,Guess 在35周年之际在如今已经关门的潮流圣殿 Colette 重新推出了数百件经典款式。2017年10月,品牌推出了与 A$AP Rocky 合作的胶囊系列。紧接着,今年4月,法瑞混血超模 Nabilla Benattia 宣布自己成为品牌的#新面孔。事实证明,这样做的确管用,Guess 仍旧是一个紧跟时代的品牌。

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    Von Dutch

    回归一词对于 Von Dutch 来说可能言过其实,DDP 和 Juicy Couture 可以永远活在我们的集体怀旧中,但很难听到时尚迷渴望这家美国品牌回归的呼声。Christian Audigier 生前所带领的这个品牌在 Instagram 上有两万四千余位粉丝,不能说 Von Dutch 已经彻底复兴了。但品牌标志性的卡车司机帽确实在2004年霸占了我们的额头,也一直是大胆名流们的流行配饰。在2018年 MTV 的 VMA 颁奖礼上,Travis Scott 头戴一顶由加利福尼亚设计师 Bana Bongolan 再造的 Von Dutch 帽子亮相,他的女友 Kylie Jenner 也曾在2016年发布过佩戴同款帽子的自拍照。这些曝光足以提振这家略显过时的品牌的知名度,至少在一小段时间里是这样,让我们回想起高中时代对时尚的冲动。 

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    Balenciaga 18春夏,摄影:Mitchell Sams

    Crocs

    想要在行业中振作起来,有时只需要找准合作的对象——比如成立于2002年的 Crocs 已经两次证实了这一点。第一次看到这双实用的丑鞋出现在时尚圈,还是在 Christopher Kane 16春夏秀场。顷刻间,公众舆论开始两极分化。不过在时尚圈,对立和斗争是品牌们的座右铭。后来 Balenciaga 18春夏系列又为 Crocs 加冕了应有的桂冠——带防水台的洞洞鞋刷爆网络。Crocs 的市场总监当时解释说,“当 Balenciaga 向我们抛出橄榄枝,我们看到了重新思考传统设计和固有技术的机会。”作为一款时尚单品,Crocs的丑很难超越,然而在最近的时尚圈中,最丑的往往最受欢迎。这些 Crocs 款式的确引领了时代潮流。

    1537361318519-y-uggs.jpegY/Project 18秋冬,摄影:Mitchell Sams

    UGG

    这双在00年代流行到令人匪夷所思的鞋款是品牌复兴的又一个绝佳案例。如果要我们承认 UGG 雪地靴有哪些可取之处的话——这种被澳大利亚冲浪者拿来暖脚的鞋——确实很舒服。时尚圈总能迅速抓住并放大一个产品的流行,但也需要 Y/Project 设计师 Glenn Martens 领导天才般的创意团队,才能产出有趣的单品。在去年一月的巴黎时装周上,UGG以毛茸茸的长筒款式亮相,结合了 UGG 的传统特性和 Y/Project 特有的褶皱。在 UGG 的全权委托下, Martens 率先带起了这场最令人激动的回归。“穿 UGG 就像把脚泡到温暖的黄油里。” Martens 评论道。“还有比这更好的感觉吗?把大腿放进黄油里?” Y/Project x UGG:我们从没想过自己会喜欢这样的爱情故事。

    Credits

    作者:Antoine Mbemba

    翻译 :徐善来

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    标签: 时尚 , 2000s , asap rocky , Crocs , Balenciaga , UGG

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