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    新闻 i-D 团队 2017.01.20

    adidas Originals 最新“原创不息”广告大片

    “我竭尽所能,证明原创没有捷径。”

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    adidas Originals 于1月18日发表的全新年度广告大片“原创不息”,邀请到来自音乐、滑板、运动、时尚与艺术等不同领域的翘楚共同出镜。包括嘻哈巨星 Snoop Dogg、顶尖说唱歌手与音乐制作人 Dev Hynes、i-D 封面人物 Stormzy、Mabel、NBA 传奇中锋“天勾” Kareem Abdul-Jabbar 和 去年刚刚加入湖人的新秀 Brandon Ingram、新生代艺术家暨摄影师 Petra Collins、传奇滑手 Mark Gonzales 和职业滑手 Lucas Puig 在内的跨时代先锋们 —— 重新解读adidas Originals 的历史经典,呼吁并启发千禧一代的创造者们重新定义并挑战“原创”。

    “我竭尽所能,证明原创没有捷径。”广告大片的背景音乐第一句歌词就强调了品牌一直坚守的原创概念,采用重新演绎的美国传奇歌手 Frank Sinatra 经典歌曲《My Way》作为背景音乐,响应着重塑经典的理念。

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    “我们在2015年着手 Superstar 宣传企划时就萌发了这一想法,我们开始质疑这个词的真正意义。接着我们在2016年加入了反乌托邦的未来概念,鼓励消费者掌握未来,并创造自己的未来。现在透过 Originals 系列,adidas 品牌哲学中最重要的核心概念 —— 我们洞察并反思‘原创’的真实意义,勇于提出质疑,让品牌有了更多故事性。” adidas Originals 全球品牌传播副总裁 Alegra O’Hare 告诉这样告诉我们。让消费者们拥有自己的原创未来是 adidas Originals 此次广告主打的宣传理念,比起单纯地招揽各路巨星为品牌站台代言,我们不难察觉出此次 adidas Originals 选择了更多在其熟悉的领域具有前瞻性、先锋性、原创性的人物,这样的人物选择和品牌的理念也互相呼应,让消费者能更感同身受,与“原创”精神产生共鸣。

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    而这次广告大片也以视觉与音乐传达了一个概念:以你独有的方式进行重新创作,得到的结果完全都是原创的。比如,艺术家暨摄影师 Petra Collins 结合 Superstar 以强烈的视觉颠覆了波提切利的知名艺术作品《维纳斯的诞生》。另一个镜头,说唱巨星 Snoop Dogg 用迷幻的影象重新诠释了他的神作《Doggystyle》唱片封面,同时也以代表性的角色变换,为嘻哈文化的性别平等权发声。Dev Hynes 在 《Mirror》片段里则以新的编舞作品向过去致敬,将 adidas Originals 的人气鞋款 NMD 变成面具,仿佛为“Sneakerheads”赋予全新的意义!


    Credits

    作者:i-D 团队

    图片来自:adidas Originals

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    标签: 新闻 , Stormzy , Snoop Dogg , adidas , adidas originals

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