来自 VICE 的频道

    时尚 Felix Petty 2017.11.03

    回顾 Calvin Klein 缔造的最具挑逗性的时装广告大片

    在他首本同名书籍出版之际,我们和这位传奇设计师聊了聊他和他品牌之间的故事。

    回顾 Calvin Klein 缔造的最具挑逗性的时装广告大片 回顾 Calvin Klein 缔造的最具挑逗性的时装广告大片 回顾 Calvin Klein 缔造的最具挑逗性的时装广告大片

    时至今日,当他本人在电话那头说出一连串诸如“我和 Calvin 之间的距离是……(What comes between me and my Calvins)”之类的经典广告词,还是令我们心潮荡漾。毕竟这一句句极富挑逗的话语定义了一个时代的广告风尚,设计师本人的叛逆倾向彰显无疑,必然也招致许多争执和非议,最终使得美国各大电视台不留情面地将其撤下。那则由摄影大师 Richard Avedon 掌镜的作品——艺人 Brooke Shields 解开紫红色衬衫的纽扣,身着紧身牛仔裤,轻佻地踮起脚尖——在80年代初风靡全球,令 Calvin Klein 本人和同名品牌瞬间家喻户晓,奠定了 Brooke 在时尚圈的领军地位,也定义了之后十余年的时装摄影风潮。

    但 Calvin Klein 并不满足于引领一时的流行风向,时刻走在前面才是他最想做的事。无论是摄影师 Bruce Weber 镜头下的运动员 Tom Hintnaus 穿着纯白内裤在 Santorini 留下性感姿态,还是 Mario Sorrenti 捕捉到超模 Kate Moss 全裸躺在沙发上的景象。一次又一次地,Calvin 借由突破大胆的时装影像掀起热议。

    1509386243656-Bruce-Weber-Ana-Drummond-Paul-Wadina-Rod-Rowland-Tim-Scnellenberger-Lisa-Marie-Smith-and-Justin-Lazard-Miami-1987.jpeg摄影 Bruce Weber

    上述的经典瞬间均被收录到一本名为《Calvin Klein》的新书中。经过四年的筹备,Calvin 与形象设计师 Fabien Baron 和前妻 Kelly 一同,从曾经拍摄的40000多张经典作品中反复筛选,最终汇集到这本记录了他非凡生涯的450页影集之中。 

    本书不仅讲述了 Calvin 身为营销大师以挑逗性广告夺人眼球的故事,更展现了他作为一名时装设计巨擘,是如何将极简美学带进大众视野,并同 Ralph Lauren 和 Donna Karan 一道,代表美国时装业向欧洲旧有时装中心对抗的历程。 

    在这本书面市之际,让我们和 Calvin 聊了聊这些曾惊艳世人的广告大片背后究竟有何故事,以及他是如何建立起自己的奢侈品帝国的。

    1509386289131-Bruce-Weber-Calvin-Klein.jpeg摄影 Bruce Weber

    首先祝贺这本新书面世,这绝对是本对时装史影响深远的作品。你享受把它们汇聚到一起的感觉吗?
    这确实花了我不少功夫。说实话我不太喜欢回首往事,我更情愿活在当下。不过为了这本书我们还是从以往的档案中搜罗了40000多张照片,花了大概一年半的时间。不过书籍的篇幅毕竟有限,我们必须对照片层层筛选,最终集合成了这本450页的影集。其间我来回修改了无数次!经过数个月的调整,一次又一次推翻重来才完成现在的成品 ,虽然过程辛苦,但我对结果真的非常满意。 

    这些照片最令你惊喜之处在于?
    它们看起来依旧现代。大多数的照片都来自我们在70年代到00年代的广告,但当我们把这些不同年代的影像并置,就能发现它们其实拥有相同或相似的视角。

    1509386326305-Bruce-Weber-Josie-Borain-unknown-Mike-Hill-and-unknown-New-York-1986.jpeg摄影 Bruce Weber

    的确,抛开广告的宣传作用来看,这些照片如今依然充满挑逗性。尽管没有品牌 logo 和时尚媒介的加持,但单看图片就足以让人回想起面试之初的惊艳效果。历经岁月的淘洗,尺度对人们的刺激逐渐散去,取而代之的则是胶片定格下的非凡而永恒的美。
    听起来可能有点自卖自夸,不过我确实清楚自己想要展现什么。我总会竭尽所能地挑选最有才华的业界精英来合作,从摄影师到艺术指导再到模特都是如此。虽说这些年来我从不放过每一个细节,但最后能取得成功还是要归功于整个创意团队的齐心协力。因为有了他们,品牌才得以呈现出最美好的影像,他们个个都是时尚界的最棒的摄影师,从 Irving Penn,Dick Avedon 到 Bruce Weber 和 Mario Sorrenti,我希望借着品牌的宣传能让更多的人见识到他们的作品。他们拍出的照片只要稍加设计就足以成为夺目的广告大片。

    在你创作广告的过程中,这些创意人才的加入是不是就像不同部门之间的合作一样?
    一直以来都是合作。我还记得当时拍摄 Brooke Shields 的那则广告时,我整日窝在摄影师 Dick Avedon 的工作室里,编辑 Doon Arbus 也和我们一同工作,她写出了那句著名的广告词“我和 Calvin 之间……零距离(You know what comes between me and my Calvins... Nothing)”。我们一起工作并乐在其中,创作完全植根内心所想,因为我们相信自己绝对能比麦迪逊大街上的那些广告代理公司做得漂亮。

    1509386341773-Bruce-Weber-Tom-Hintnaus.jpeg摄影 Bruce Weber

    这些经典广告可谓定义了一个时代,不仅在时尚圈名声大噪,更广泛流传到文化领域。当时有没有感到惊讶?
    不管你相信与否,任何事只要做好了都能让我兴奋一阵子。我会时常受到现实生活以及周边各种事情的影响。至于在文化领域的影响,我想完全是某种程度上的有机作用。我们致力于打造出一些富有创意的作品来向大众诠释产品的形象。当然了,广告的效果必须要脱颖而出,但它又必须展现出对消费者的价值和意义。这才是我在创作时所关注的重点。 

    你如何看待这些照片现在成为了时尚和广告界的代表作呢?
    这些作品诠释了时代美的一个侧面,我远没想过这些照片竟会如此长盛不衰,但回过头来看,我在整理时惊讶于这些影像竟然看起来依旧入时。我想这是我乐于做这本书的真正原因,因为如果照片都过时了的话我可能早就没兴趣了。

    1509386364993-Bruce-Weber-Christy-Turlington-with-child.jpeg摄影 Bruce Weber

    如今的时尚圈中随处可见对性别二元对立的突破和挑战,而你则用一瓶CK1香水成为了这股潮流的先行者。
    你知道这款香水背后的故事吗?当时我还和 Kelly 生活在一起,她很喜欢把我的衬衣和运动服拿来穿,她好像对我的东西很感兴趣。所以我就突发奇想,是否能够做一款这样的香水?既体现男性气概的同时又能吸引女性客户。因为我们之前的 Obsession 和 Eternity 香水都很成功,也是时候做出些突破传统的尝试了,一心想打造些与市面上完全不同的产品。但也意味着你要承担风险,风险与机遇并存。如果失败的话就全当是吸取教训了。

    牛仔裤算是另一个打破常规的实例了,在你推出之前,牛仔裤并不招设计师们待见。当你开始涉足牛仔裤和内衣之类的单品后,时尚圈的反应如何?
    我觉得人们都惊呆了。我们甚至开始投放起户外广告,这在时装人眼中是奢侈品牌怎么也不可能做的事,显得太商业化了。不过我已经把突破传统视作一种挑战来激励自己,但也不是一味钻牛角尖,还得我感兴趣的才可以。我从不管时尚圈的人会怎么看我做牛仔裤和内衣这件事。在我的眼里,这是在和消费者进行直接沟通。我会时常欣喜于有人购买或青睐我做的东西。就像这本书一样,我发现它已经在亚马逊网站的销量榜上登顶了,而且这不仅仅是一本时装书而已,因为所有的售书所得都会捐助给纽约当地的慈善组织。

    1509386386793-David-Sims-Kate-Moss-1993.jpeg摄影 David Sims

    除了令人津津乐道的广告之外,这本书中还重新梳理了这些年来你在高级时装设计中运用的诸多元素,这也是品牌发展传承的核心所在,很荣幸能看到保存得如此完好的时装档案。
    为女性设计服装是我一生最爱做的事。它就是我做一切其他产品的根基和保护伞,但高昂的价格却着实让多数人望而却步。因此这本书也给大家提供了另一种途径去了解我在服装设计上的缘起,从何处开始、如何开始,展现了极简美学和优雅、纯净、简洁的设计哲学……这正是我在女装创作上的精神所在。 

    借着这本书的创作来回顾自己的设计生涯,感觉如何?
    这是一次回顾往事的好机会,但做起来确实劳神费力。我之前从来没这么干过,还得必须兼顾这本书的方方面面,从封面的选择到内页的设计,整整厚厚一本到处都要亲力亲为。书中所有的照片和故事都反映了我过去生活中的一部分,而如今再次将往事拼凑到一本书中,却着实成了我的新挑战。

    1509386406292-Peter-Lindberg-Tatjana-Patitz-1987.jpeg摄影 Peter Lindberg

    你一直都是如此事必躬亲吗?
    从一开始就是这样。公司创立之初的8个月我都是睡在狭小的陈列室中。我必须得加紧一切时间设计、制作、甚至是打包货品,就连母亲也在一旁帮我缝起标签来!虽然辛苦,但那段日子着实有趣而难忘。没有当初的艰苦也得不到现在的成功。 

    你对如今初入时装产业的新人有何建议?
    就像在女儿大学毕业时我对她所说的一样,“别太在乎金钱和成功,你要做真正令自己快乐的事。”这才是真正的成功——享受并热爱着你所做的事。

    1509386431239-Mario-Sorrenti-Kate-Moss.jpeg摄影 Mario Sorrenti

    你的职业生涯中留下了太多太多令人难忘的印记,你觉得其中的哪件事足以让你留名史册,或者说你最得意的成就是什么?
    作为一个美国设计师,Ralph Lauren,Donna Karan 和我共同让美国树立起在时尚界的地位,由于历史传承的原因,米兰和巴黎一直以来都占据着时尚霸主的地位,伦敦因其领先的艺术和设计教育而占有一席之地,但美国呢?纽约呢?曾经总被落在别人后面。但我觉得,在我们三人的共同努力下,还是给美国的时装设计挣回了颜面,我感到十分骄傲。 

    其实我最早的愿望无非是想建立一个长盛不衰的个人品牌,最好是在我退休之后依旧能继续发展的品牌。经过了数年的国际化和全球化的发展之后,我欣慰于即使我退休了,公司还能保持如此长久的活力,我相信它还会持续繁荣下去。

    《Calvin Klein》由 Rizzoli 出版社出版,现已发售。

    1509386473267-Peter-Lindberg-Kate-Moss-CK-and-Christy-Turlington.jpeg摄影 Peter Lindberg

    Credits

    头图摄影:Mario Sorrenti

    作者:Felix Petty

    翻译:徐善来

    关注 i-D
    © 异视异色(北京)文化传播有限公司
    版权所有,未经授权不得以任何形式转载及使用,违者必究。

    标签: 时尚 , 广告 , 采访 , Calvin Klein , CK , 书籍 , Bruce Weber , Mario Sorrenti

    Today on i-D

    Load More

    featured on i-D

    More Features