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    文化 Cathy Xu 2017.10.27

    Himm 告诉你:如何开始自己的创意产业

    你想投身时尚圈,想开创自己的创意事业,但又不知道如何迈出第一步?从摄影师到设计师,从杂志创办者到独立出版人,我们问了 i-D 身边的一些朋友们,聊聊看他们是如何梦想成真的。

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    早在“街头文化”这个词还是新鲜事物的时候,Himm Wonn 做了国内第一本街头文化杂志。十五年过去,从第一本《urban》至今,在众多媒体介绍中,Himm 从杂志创办人、sneakerhead 的身份逐渐变成了设计师、街头文化店铺创始人.......但当问他喜欢别人如何称呼他时,他回答:DJ Forget——这是他的另一个隐藏摄影师身份。

    十几年前,早在纸媒还呼风唤雨的时代,他做了国内第一本关注街头文化的杂志。从设计、排版、摄影到出版、发行,基本都一手操办。聊的都是那时没有媒体在说的东西:球鞋、涂鸦、街舞、滑板、嘻哈音乐、街头服饰…….前十期的封面里可以看到像陈冠希、MC Jin这样现在红极的明星,也有当时装扮有想法的路人朋友。因为那时他做的事情没有别人在做,所以一下便聚集到了众多年轻人的关注,“在那个还有 ‘读者来信’ 的年代,我们有段时间每天都会收到几十封。”。

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    见证了国内街头文化的从无到有,Himm 也经历了传统媒体的由盛到衰。随着纸媒的生存空间越来越窄,Himm 又开始了他的第二份创意事业——也是他现在更多被人谈论到的身份——创办了位于上海的街头店铺 DOE。短短三年里随着与 Patta、Nike、Levi’s、Rains 等街头品牌合作,DOE 已经成为了国内最具代表性的街头文化店铺。Himm 慷慨的跟我们分享了他在这一行里这么多年的心得,还有经营自己创意产业的奥秘。

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    我做过的事,以及为什么我要做这些……
    2002年四月,我创办了人生的第一份事业——《urban》。当时是国内第一本关注年轻人亚文化的杂志。当时因为沉迷 hip-hop 文化也由此结识了一群有同好的朋友。在那个年代,这是非常地下的文化,我就在想有没有可能用杂志的形式把身边的这些人和事传播出来,让更多的人参与进来,这就是整件事最开始最原始的初衷。

    十年之后,大家都知道传统媒体遭遇前所未有的挑战。从博客开始发展到现在的朋友圈、公众帐号的社交媒体出现,传统媒体已经完全丧失话语权,媒体的生存模式已完全被商业操纵。有独立观点媒体已被这个混乱媒体时代完全埋没。所以我一直在思考怎么让媒体继续保留自己的独立性,以退为进,在2014年,机缘巧合下,我开始了第二份创业——DOE。

    我生活中的一天......
    睡觉,出门工作,思考,设计,美剧,睡觉。我最近在忙 DOE 下一季度的产品设计。很多人会问我,“在做设计时,你想表达什么?” 其实,我并没有想很多,不管是做《urban》还是 DOE,就是想让生活变得有趣有意义。很多时候我会突然有灵感和想法,然后我会把它记录下来,而且努力把想法实现出来。而美剧、电影、音乐和旅行都是我通常获得灵感的来源,所以不管多忙, 看美剧和听音乐都是我每天必做的。

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    Himm Wonn

    塑造我的时刻......
    我觉得现在的自己还不能算有所成就吧。可能别人对我做的事也会有很多误解,但也无所谓。我觉得每个人的成长经历应该都是对自己的一种锻炼,而永远最艰难的是“未来”——我们每一天都要面临新的挑战。我也需要克服这些,方法就是要永远告诉自己“我也可以”,永远告诉自己“不要害怕失败”。无论是做杂志还是经营自己的店铺,对我而言最重要的保持正确的价值观和审美观。还有,不能被利益左右。

    最让我触动的时刻......
    我至今最难忘还是在2007年,我站在芝加哥公牛队的主场牛头上和迈克尔乔丹握手。还有一直很难忘2014年 DOE 开门的第一天,我们没有做什么大的宣传,但还是有超过我想象多的朋友来捧场,有认识的有不认识的,我非常感动,感觉前面12年的工作没有白做。

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    关于要不要念书的问题......
    我高中毕业后就开始出来工作,当中去念了美术专业的大专,24岁时创办了《urban》。我觉得在之前的教育体制,我学不到任何东西。我现在所有的技能都是自学。不过如果让我建议,我觉得在正确的教育体制下,学历还是有所帮助的。

    我很高兴这些年来自己学到了......
    刚创办《urban》的时候,我们从街头文化中汲取了很多灵感,现在我觉得应该是我们不断给街头文化注入新事物的阶段了。关于“创造力”这是一个很大的话题,也是很有争议的话题,我觉得目前从业人员的认知还都参差不齐,但相较几年前,一切都在向好的地方发展。

    而做到平衡创意和商业之间的关系并不容易。我一直不觉得自己是生意人,因为世界上没有数学不好的生意人。但是,从《urban》和 DOE 的经历来看,一个健康的创意事业是离不开专业的团队和正确的商业规划。这一点很感谢我的合作伙伴 Terry,还有我们背后一起努力工作的团队。只有团队里的人各司其职,发挥每个人的所长,才能获得所谓的平衡。如果说给年轻人一些建议,我会希望他们 “乐观,自信,不要做行尸走肉”。

    未标题-495.jpgphoto by Himm (aka DJ Forget)

    能够分享的经验……
    我一直觉得不要一上来就想着赚钱。还有坚持,因为坚持是最难做到的,金钱买不到时间,你坚持了,你就赢了。人人都知道乔布斯的 “stay hugry, stay foolish” ,但正确的诠释不是人人都明白。我的理解就是永远不要满足目前的成果,做别人眼里觉得的傻瓜,做自己觉得正确的事。

    我对明天最大的期待……
    DOE 成为厉害的品牌。

    Credits

    作者:Cathy Xu

    图片提供:Himm Wonn

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    标签: 文化 , DOE , urban , 创业 , 创意产业

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