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    专栏评论 Billie Brand 2018.03.12

    为什么设计师们热衷于重塑经典过往作品?

    ​从 Versace、Martine Rose 到 Prada,越来越多的重量级设计师开始为新世代时装追随者们重新塑造过去的经典造型。

    为什么设计师们热衷于重塑经典过往作品? 为什么设计师们热衷于重塑经典过往作品? 为什么设计师们热衷于重塑经典过往作品?

    你能战胜经典吗?这也是时尚界目前正面临的问题。18年初,多位男装界举足轻重的设计师都选择了回归自身,通过2018秋冬系列重新诠释过往作品创意。追溯至上一个女装季,Donatella Versace 将整个系列献给过世的兄长 Gianni Versace,同时也在社交网络上激起热烈反响——这样的反响也许正是设计师们做此选择的原因。互联网时代的大浪潮下,设计师们选择将品牌 DNA 根植于其中,又是否是明智之举?

    2018 秋冬男装季期间,Martine Rose 也正在庆祝同名品牌成立10周年。为了纪念这座里程碑,她从过往系列中挑选出最出色的设计,并融入当下与未来的构想,其成果也十分惊艳。忠实粉丝们一定能从中发现2013秋冬系列的啤酒杯垫拼接印花,还有一眼就能认出的2016秋冬系列金属环衬衫(这次推出了亮眼的帕尔马紫罗兰色)。

    1.jpgMartine Rose 2018秋冬系列  摄影 Heji Shin

    Martine Rose 江郎才尽了吗?不大可能。她在一份通告中说道,“这次每件单品都能独当一面,它们凝聚了我十年的创作和人生经历。我觉得过去这十年很辽阔,有太多想回顾和重塑的构想,同时也非常期待下一个十年。” 对这位来自伦敦托特纳姆的设计师来说,该系列充分表明了品牌身份所在。每件作品都映射她创作人生的不同篇章,从整体看来,同样的叙述主题也一直贯穿系列始末。以这样的方式来盘点自己的履历,实则是极具洞察力的选择。自事业起步至今,Martine 厚积薄发渐入佳境,现在她的品牌已经成为业界最受瞩目的焦点之一。所有人都在注视着她的下一步动向,而此刻恰恰是推出饱含凝聚力的“精选”系列的最好时机。

    “这些发布会的精髓最终都会被拍照分享至社交媒体,继而成为给新世代的一堂时装课。”

    同样的趋势也出现在米兰。Miuccia Prada 在本季回顾了品牌历史上最惊艳的印花设计,从1996春夏系列的复古几何,到2016秋冬系列的《An Impossible Love》艺术插画等等。男装评论人 Charlie Porter 为《The Financial Times》(金融时报)写道,“这些印花的回归令 Prada 忠实粉丝们都陷入了疯狂,想购买的顾客绝对不在少数。” 这座意大利时装屋能让粉丝们再次渴望拥有,不仅是靠撩人情怀的印花,Prada Sport 红标系列也借由系列中第42款造型重回秀场。后者作为一度销声匿迹的品牌副线,自1996年成立至2009年间,陆续推出了众多面向核心受众的运动休闲单品。

    Prada 此举十分明智。在目前的时尚环境下,运动休闲装无疑是最具导向力、利润也最丰厚的类别。Prada Sport 这样的单品十分适合那些首次接触品牌的年轻顾客群(甚至是还未出生的未来一代),适合那些渴望拥有一件 Prada 的新世代时尚爱好者们。(谁不想要呢?)

    Pierpaolo Piccioli 从 Maria Grazia Chiuri 手中接掌 Valentino 之后也采用了类似的做法,新推出的 VLTN 标志就是很好的例证。2018春夏男装发布会结束后,Piccioli 对 Vogue Runway 说,“VLTN 其实是 Valentino 在80年代的标志之一,最初我不是很喜欢,因为我太了解它了。但团队里有很多年轻人则对它情有独钟。我喜欢听听他们的想法,你也必须倾听和学习年轻人的观点。我试着清空既定印象,以不同的视角看待它。”

    2.jpgValentino 2018秋冬系列  摄影 Mitchell Sams

    年轻人对复刻作品的热爱,也许正是驱使设计师回顾自身创作历史的原因。对极简风格驾轻就熟的 Helmut Lang 上一位常驻主编 Isabella Burley 去年担起了品牌复兴的重任。她在重启发布会上对 Matches Fashion 说,“我们丰富精彩的品牌历史值得被再度致敬,年轻一代也更应该了解这些历史。” 重启胶囊系列完全复刻了经典造型,仅凭肉眼看上去很容易会误认为过往原作。“我想让年轻消费者们看到,这里才是泼漆牛仔裤的诞生地。他们并不知道这个设计的出处,因为现在市面上到处都是这样的款式。Helmut Lang 需要重新掌握主导权。”

    最后这句一语中的。在这个充满模仿与衍生的时尚业,年轻消费者和时尚爱好者们应该清楚最终要向谁致敬。除此之外,事实也证明复刻款最能在社交媒体上引发热议。还有什么比复刻款更适合让00后和Z世代了解时装史上最经典辉煌的作品呢?无论是情怀上的致敬,还是回忆历史的愉悦,说到底这些发布会的精髓都会被拍照分享到社交媒体,继而成为给新世代的一堂时装课。

    “在这个充满模仿与衍生的时尚业,年轻消费者和时尚爱好者们应该清楚要向谁致敬。”

    Donatello 致敬已故兄长 Gianni Versace 无疑造就了2017年末女装季的网络流量巅峰。她将 Gianni 于1991至1995年间缔造的印花潮流再度带回秀场,并以全新的廓形契合这些经典印花系列(Vogue、Warhol、Butterflies)。秀场背景音乐中不断重复着,“这是一场对偶像的庆祝。这是一场对兄长的致敬。Gianni,我们爱你”。除了复刻款,发布会还亮出了来自 Gianni 过往作品中的一件原作:Naomi Campbell 曾在1992年穿过的流苏短裙,它的设计相当复杂精细,以至于无法被复制模仿。这也是对 Gianni 精湛工艺境界的由衷致敬。

    3.jpgVersace 2018春夏系列  模特 Kaia Gerber 摄影 Mitchell Sams

    Versace 接下来的举动更值得一提。发布会两周过后,一系列秀场主题的印花T恤就已登陆上市,比时装界正常节奏超前了六周之多。由此看来,充满感性的复刻系列也能在市场层面做到丰富多样。

    有人会认为,以过去的设计再度牟利,绝非明智之举。但是别忘了,时尚终归是一门生意。而在商业因素之外,对经典的复刻本身仍然激动人心。惊艳的作品不应该被永远尘封在历史中,时尚追随者们也一定愿意抓住这次机会,亲身见证和参与曾经的时尚传奇。毕竟,你又有一次机会可以入手 Martine Rose 如梦如幻的丝绸衬衫了。

    Credits

    作者:Billie Brand

    翻译:Lesley


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    标签: 专栏评论 , 时尚 , 经典 , 过往作品 , martine rose , Valentino , Versace , Donatella Versace , miuccia prada

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