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    文化 Jack Sunnucks 2018.07.04

    在2018年如何成为创意总监

    Clare Gillen 为乐坛新星 King Princess 拍摄了 MV,而 Imogen Snell 则是 The xx 的合作伙伴。听他们和 i-D 聊聊自己是怎么做到的。

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    有两个问题我们经常被人问到,“什么是创意总监?”,然后就是“我该怎样进入这一行?”实话实说,我们无法给出一个明确的答案,也正因如此,我们找来两位交好的内行人一起聊聊。 Clare Gillen 是歌手 Tinashe 和 Blood Orange 的固定搭档,最近还在为你们最爱的新人歌手 King Princess 负责创意指导。King Princess在歌曲《1950》中满不在乎的酷儿形象正是 Gillen 的杰作,帮她建立了独树一帜的艺人形象。 Imogen Snell 是 The xx 长期的创意指导,凭借着出色的唱片视觉策划而出名,还是设计师 Grace Wales-Bonner 紧密的合作伙伴,最近正带头为歌手 Anna Calvi 重塑朋克真身。

    我们跟 Gillen 和 Snell 坐下来聊了聊他们入行的经历,他们都把时间花在哪儿,以及为什么说实验性(在表演中的尝试)是创意人和歌手共同成长的过程。

    你们是怎么接触到创意指导领域的?学校里根本不会涉及这一领域。
    Clare Gillen:我之前在北卡罗来纳州的 Guilford 就读,这所文科学校并不起眼。我想做跟创意相关的工作但无从下手,所以刚开始只是做服务员和其他稀奇古怪的零活。现在回过头想,当时的哪些经历,比如攒钱买相机拍着玩,收集奇怪玩意儿,和朋友在艺术展上做创意项目,都对我现在的工作大有裨益。当时有个朋友跟我说,“艺术家 Alex Da Corte 正在找助理,你愿意去那帮帮忙吗?”我由此踏入了行业大门。那几年虽然是助理,但也参与了他的艺术创作。后来我搬到洛杉矶和创意总监 Willo Perron 一起工作——多谢Alex 和 Willo 让我学到很多。

    几年之后,我感觉自己已经和不少人合作,也给别人出谋划策过,开始陷入瓶颈,挣扎了好几个月。直到我把自己的作品搜集到一起,从此以后再也没停下来过。

    Imogen Snell:我和五个兄弟在肯特长大,他们都是农民。14岁的时候我被星探挖掘做了模特,开始明白自己不必像别人一样从事地理教师、律师一类的工作。这份经历让我了解了摄影师、造型师和布景设计师的工作性质。因为我对时尚的各种传播方式很感兴趣,所以后来我到圣马丁学习时尚传播专业。不光是设计,还有摄影、造型和电影制作等等。经过一系列全方位的学习,我也获得了全方位的技能,不只局限于一个领域。我不是摄影师也不是导演——而是创意总监。

    从 Sam Gainsbury 起算是我真正开始和大的创意总监工作。她负责所有 McQueen 秀场,McQueen 展览以及朋克主题的 Met 布展。她经营着一家很大的公司,办公室里的员工全是女性,处在一种力量与危机共存的环境中,但我喜欢办公室的感觉,喜欢她们的工作方式。我从头到尾地参与了朋克展览的布置工作,感觉很棒。

    现在我正和一群音乐人一起工作,不管是现场表演还是拍摄指导——我都要确保自己和他们一起从头做到尾。我从肯特得到机会,如今在洛杉矶再次起航。所以说这是一条漫长而坎坷颠簸的职业道路!

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    Imogen Snell 为 The XX 担任创意指导。

    从讨厌的工作中学到的东西和喜欢的工作相比如何?
    Imogen Snell:我的每份工作都还挺正规的,跟 Clare 类似。14岁的时候开始工作,从小培养起职业道德的观念。你一旦懂得了这些后面的路要好走得多。我说不清自己是不是真的想做一个全能选手?也许吧!但通过各个工种的摸爬滚打我逐渐知道了自己不想做什么。我给造型师做助理的时候就明白了自己确实不想做造型师,实际上直接帮助我认清了发展方向!我倒是想知道如果父母在 Tate 或者 Pina Bausch 做策展人的话,那我现在会做什么(笑)。

    Clare Gillen:我一直在想这个问题。

    Imogen Snell:我想当你取得人生佳绩的时候你只能想到高兴的一面。

    Clare Gillen:很多人都劝我应该选一项拿手的做,可我真正拿手的就是我的个性,感觉自己身为创意总监还有很多事情根本没做过。虽然现在做过的项目数不清,但我依然愿意尝试一切,我不想停。我想做更多工作,你涉及的越多,对你的工作就越有帮助。

    你们都提到创意指导是女性理所当然的工作领域,能展开谈谈吗?
    Clare Gillen:就是自然而然地发生了,现在我们足够幸运能和其他女性一起工作,通讯录里的人越来越多,给我们帮了不少忙。

    Imogen Snell:抛开自己的女性身份而言,这份工作能实现自我价值。我个人一直从中汲取着能量。作为创意总监我很难形容这份工作是多么私人化的——当你和艺人工作的时候,你要站在他们的角度思考,理解他们的想法和情绪。他们写的歌反映着他们的生活,你要做的就是把它呈现出来。所以我觉得创意总监的角色需要更多的女性参与,我有一半时间都在倾听他人所想。

    Clare Gillen:说的没错。作为独立个体,我从男性身上学到的东西毫不亚于女性群体自身。归根到底都是学做人。保持敏感度是成为创意总监的关键素质,因为你必须做一个足够耐心的聆听者。就我做过的工作而言,人们最需要的就是有人聆听。如果你能和他们沟通,打开他们的心扉,那合作就会更深入。女性在这方面很有优势!

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    Clare Gillen 为 Moses Sumney 的 Aromanticism 巡回演唱会担任创意指导

    策划拍摄和实验性项目之间有什么不同?
    Clare Gillen:我觉得非常非常不同。我为乐队做视觉形象只需要在卧室拿鱼缸配上闪光灯,加上点石子和塑料膜就能搞定。当更大规模的实验项目投射在户外大屏的时候,就像是一个宇宙呈现在你面前。当然两者也会有些重叠。

    Imogen Snell:实验性项目最美妙的一点在于转瞬即逝的珍贵。比如演唱会或时装秀现场会让人兴奋不已,也许你能从直播或视频中看到,但感觉绝对不一样。这就是实验性项目的精髓和奇妙的地方。而且我觉得演唱会不单单是音乐人或乐队赚钱的契机——也是他们和观众联络感情的契机。你可以直接向粉丝喊话,既亲密又有人情味。

    视频拍摄的过程复杂而无聊到难以想象,包含有很多杂七杂八的琐事。而演唱会现场能看到人们的反应,很有意思,精彩瞬间转瞬即逝。所以说实话我觉得两种工作非常不同。

    Clare Gillen:现场演出的筹备完全是另一种疯狂的状态,搭台得布置足够安全,不能砸到人,也要确保能装进车里方便运输,还要防火。你得一直跟着艺人做筹备,全身心投入到艺人的世界中,确实让人兴奋。不过我的感觉已经和之前不同了,之前没人知道我这行到底是干什么的,而现在人们已经开始了解到创意总监和布景设计师的存在。

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    Imogen Snell 为 Wales Bonner 2017春夏时装秀担任创意指导。

    这和我们平常说的对摄影师职业的了解还不一样。
    Imogen Snell:就像 Clare 所说的,人们不一定知道我们做什么。我已经做了这么多年,现在人们才意识到这份工作的存在,听起来的确有些惊讶。比如说给一张专辑设计视觉,音乐人会提前三个月把作品拿来,我先听一下,想好主题,创意和参照,做出100个灵感板。接着把想法落实在拍摄、造型和发型上。等三个月后唱片面世,拍摄成果才会最终呈现在大家面前,而人们才刚刚看到。我喜欢和摄影师们工作,他们有出色的创意,并非什么都不做!但创意过程早在拍摄前就开始了,跟广告代理的流程差不多。不过现在代理已经是濒危物种,活都已经交给个人来做了。

    Clare Gillen:我的电话就没停过,晚上也一样。

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    Clare Gillen 为 Bleachers 的 Gone Now 巡演担任创意指导。

    能说说你们最得意的项目吗?
    Clare Gillen:那肯定是跟 King Princess 的合作,她就是我心头好。King Princess 很有意思,坦诚大方容易接近,我们可以互相打趣。她甚至连妆都不用化,跟我之前接触的那些格外注重保养的女性相比,她完全是放飞自我。对于没什么预算的艺人,说不好应该把钱花到什么地方上,但跟她共事有一种“随心”的感觉。我们一共拍了四五个MV,头一个就是《1950》,我们边走边拍,“来拍拍我家,去公园看看有什么可拍的,或者把镜头对准我的助理,不然就偷偷溜上别人家或是餐馆,在动物标本前面摆摆姿势。看看我衣柜里有什么,再来看看你的。”

    跟以往的合作相比更直接,工作上没有那么多层级之分。放下条条框框的感觉很棒,能够真正亲手做出些有创造性的东西,总比现在动不动就拍黑白片要好。跟她在一起工作很自在随性,我们在镜头下建立起了一种实在的联系。

    Imogen Snell:我刚刚为 Anna Calvi 完成了一套专辑的宣传。很早之前她就给我听过她的歌,她的声音很干净,不光有女人味,还有点朋克的感觉。她这次的新歌很快就吸引了我,远比她之前的作品要强烈得多。然后我决定找她见面,开始谈论这张酷儿专辑,她感觉自己充满力量,最终拍板合作。我带着在脑海中闪现的视觉灵感,又做了一系列研究,呈现了一份极具冲击的效果,她很喜欢。

    她完全让我从自己的世界里寻找创作依据——要有力量,戏剧化,还要别具匠心,凸显女性气质 。对我来说这是个很完美的项目,充分从视觉出发的创作。她给了我很大的自由度,我和来自 Dazed 杂志的优秀造型师 Emma Wyman 一起… 共同营造了一片惊艳的世界。身为创意总监,给客户做视觉项目一般不用自己的动手。当然我心里是有底的,不过这个特别项目算是我的得意之作,因为跟我喜欢的类型相近。我们清楚地知道要做怎样的尝试。

    Clare Gillen 和 Imogen Snell 均隶属 IAMSOUND 经纪公司。


    Credits

    作者:Jack Sunnucks

    翻译:徐善来

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    标签: 文化 , Clare Gillen , Imogen Snell , King Princess , The xx , 创意总监

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