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    时尚 Hanna Hanra 2017.10.10

    2017秋冬热门广告大片传授给我们的生活经验

    时至今日,广告大片的目的不外乎是提醒我们的生活可以变得更好。它让人们相信未来的生活能够更加富有,同时别具一格。

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    STAR TREK 及相关标志为 CBS studio Inc 版权所有。

    时装广告大片始于18世纪中期,如今已经成为庞大的时尚产业中的重要组成部分——从00年代超模 Sophie Dahl 全裸造型魅惑出镜 Yves Saint Laurent 的 Opium 香水到去年摄影师 Tyrone Lebon 镜头下全民牛仔裤的活动大片,广告为品牌架起了一座造梦的桥梁,向大众展示了产品所能带来的愉悦,也向消费者展现了品牌调性,呈现出令人难以抗拒的张力,彰显着社交名人效应和对现实的解构。让我们来挖掘一下本季的广告大片会给传授哪些生活经验。

    Helmut Lang

    一场过去与现在的碰撞。业内人士们终于看到了 Helmut Lang 的回归。《Dazed》杂志主编 Isabella Burley 担任客座编辑,Hood By Air 的创始人 Shayne Oliver 担任首位设计师。品牌首秀于9月11日的纽约时装周上亮相。在此之前品牌抢先放出的广告大片就已十分令人惊喜。摄影师 Ethan James Green 掌镜,以黑白呈现的肖像照片囊括了中青两代学者、作家、名流和宗教信徒,从 Lang 本人最青睐的模特 Traci Lords 和 Alek Wek 到活跃于接头的灵感缪斯 Dara,Yoshi 和 Nicky Rat 均有出镜,设计师 Oliver 也在其中亮相。如果说 Lang 早年的广告片已经成为品牌珍贵的历史记录,那么这则广告无疑展现了品牌未来的可能性。“有很多人都在期待 Helmut Lang 这一经典品牌的回归” Isabella 在《Vogue》杂志的专访中解释道。“这次拍摄意欲向品牌过往作品中的经典致敬,再造话题,将 Helmut Lang 介绍给新一代的年轻人,促使他们对这个传奇品牌产生自己的理解。”

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    生活经验:与其问别人一天过得怎么样,不如问问他们这一天最让人开心和沮丧的事情是什么,这样一来大家的话匣子就打开了,“今天?还凑合啦。”GG-3.jpg

    生活经验:如果你控制不住自己泛滥的邪恶思想,不妨想象一下要是人们都能读懂你的想法该有多尴尬!

    Calvin Klein

    自从设计师 Raf Simons 出任 Calvin Klein 首席创意官以来,我们都在期待他在品牌创始人离开以后会有什么动作。从今年二月的首秀来看,他重新设想、配置和塑造了 American Dream 的内核。在 Raf 首批放出的广告大片中我们可以看到一系列近乎赤裸的模特们站在美国经典艺术品前的图景。而第二波广告依旧邀请到了摄影师 Willy Vanderperre。这次他带领看客们走向了户外:尤其要领略加利佛尼亚沙漠西部的荒野景致。在特朗普的后现实主义和夸张的言论笼罩下, Raf 营造的美式白日梦正潜移默化地吸引着 Z 世代的年轻人并赋予未来更多的希望。

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    生活经验:如果想在地上捡钱,最好紧盯着地面看。爬到梯子上找可能视野更开阔,但看不清小硬币。

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    生活经验:不小心丢了钥匙/手机?没关心,脱下外衣之后再沿原路找找。这样一来冻得瑟瑟发抖的你就没心思停下来享受美景,更能专心找东西了。 

    Sies Marjan

    一出全家欢的景象。和大多数纽约人在年中时一样,Sies Marjan 也会和家人一起到汉普顿度个小假。以拼贴形式呈现的大片中,Sies 既捕捉了超模 Isabella Rossellini 和儿子 Roberto,Sasha Pivovarova和女儿的亲情瞬间,也见证了模特情侣 Lexi Boling 和 Ben Allen 的甜蜜时刻。摄影师 Bruce Weber 在明媚的阳光下拍摄了这组笑容满溢的照片,展现了现实家庭中享受户外生活的场景。

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    生活经验:没有什么能比凑在一起更突显亲密无间了。把零零散散的片段拼贴起来是个不错的方法!

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    生活经验:如果流浪宠物闯入你的生活/家庭/镜头里,在拨打宠物救助电话前,先把它们当做你免费的皮毛配饰利用一下,搭配绚丽的头巾上就是个不错的选择。

    Gucci

    生机常在。品牌以星际为主题的 Instagram 视频早在四月就已被放出出,在2017秋冬系列广告中,我们将随着Gucci 的视角,和一众外星生物走向遥远的银河系。创作灵感来自上世纪五六十年代的科幻作品——特别是电影《Star Trek》(星际迷航)前几部中 James T Kirk 船长和船员一行乘坐企业号飞船(USS Enterprise )的冒险故事——创意总监 Alessandro Michele,艺术总监 Christopher Simmonds 和摄影师兼导演 Glen Luchford 联手打造出一幅复古未来主义的场景,融合了人类、外星人、机器人和地球生物等元素,一起探寻时尚的光怪陆离。照亮前路吧, Alessandro。

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    生活经验:如果你惹丈母娘/婆婆不开心了,不妨试试扮上写古怪讨喜的造型,再煞有介事地地逗她发笑。幽默是哄女人的利器,全龄适用!

    Kenzo

    小丑登场。在九月份广告宣布之前,Kenzo 推出了一部名为《Cabiria,Charity,Chastity》的新电影,由Natasha Lyonne 兼任导演和编剧。片子讲述了 Chastity(演员 Maya Rudolph 饰)一场穿越平行空间的超现实旅程,她意在“探寻如何面对自己的未来,并为此与象征自我过去的杂耍小丑的形象和解”。除了Rudolph 和 Lyonne 参与其中之外,出镜的明星还包括 Fred Armisen、Greta Lee、James Ransone、Matt Lucas、Macaulay Culkin、Waris Ahluwalia 和 Leslie Odom Jr。

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    生活经验:如果着急出门的话,在公交车上化妆也没问题。即使化歪了也没关系,提醒自己“小丑妆”很时兴,你已经在引领潮流了。

    Christopher Kane 

    Christopher Kane 最新一季的广告由 Alasdair McLellan 掌镜,超模 Cara Taylor 演绎。Kane 将广告的主题简单命名为 “Craft and Work” 。“本季我们想要塑造一种粗犷而优雅的美学,” 设计师在新闻稿中解释说。“我们的灵感来自于工厂中的女英雄,就是那些从事手工艺的女性,你可以在这个系列中看到不少她们手工制成的悠久面料,技艺之高超令人难以置信。” 也许广告中的形象与往常的女英雄形象大相径庭,但不是只有披着斗篷才算女英雄。

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    生活经验:约完车之后记得记得提早到路边显眼的位置站好,否则接不到人超时了可是会让你加钱的。

    Miu Miu

    正如歌手 Elvis 唱到的“你永远不会知道天堂是什么样子,直到去过了新奥尔良。”本季 Miu Miu 邀来摄影师Alasdair McLellan 记录新奥尔良的美景,继而拼贴出女孩们心中的天堂。从湍流的河口到八月份的 Preservation Hall,这里的万物错落交织在一起,充满了自然的生机与张力。屡获殊荣的演员 Naomie Harris 和一众超模共同演绎华丽派对夜——从殿堂级的 Kate Moss 到新生代的 Adwoa 和 Kesewa Aboah 姐妹——均身着 Miu Miu 最新系列展现撞色和丰富材质的魅力。

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    生活经验:千万别把天聊死。擦亮你的铜管、来段爵士是个不错的选择。谁不喜欢即兴表演爵士的家伙呢?

    Balenciaga

    坐下来歇会吧,保持时髦实在太累了。由 Johnny Dufort 掌镜, Lotta Volkova 造型的秋冬广告大片不仅云集了超模 Sveta Black,Oliwia Lis,Kennah Lau 和 Barbra-Lee Grant,丹麦女演员 Emma Leth 和 纽约艺术家 Eliza Douglas 也有亮相——后者曾为设计师 Demna Gvasalia 在该品牌的首秀开场——肆意徜徉于贴满品牌名字的空间中。根据官方声明来看,该系列描绘了“创意总监 Demna Gvasalia 的特殊视角:观察基于日常生活中的时尚所萌生的想法,在设计中兼顾平实和惊喜。”

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    生活经验:亲爱的如果你觉得派对无聊的话就搬把椅子静静地做个旁观者吧。

    Diane Von Furstenberg

    纽约,纽约。设计师 Jonathan Saunders 在加盟品牌一年后推出了由他主导的首支广告,一封写给纽约的情书。这位苏格兰格拉斯哥出生的创意总监如今已经把将纽约当做了自己的家。 大片由 Oliver Hadlee Pearch 拍摄,Jonny Lu Studio 担任艺术总监,邀请到了模特 Bijl、Yoon Young Bae、Angok Mayen 和 Cara Taylor 分别讲述“她们的旅途经历,以及一同探寻释放、自由、幽默和本真的要义,”新闻稿中如是说道。她们就要唤醒纽约这座从未睡去的城市。

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    生活经验:你也许正想要移民,到一个简单的小屋安顿下来,养只叫 Pettiegrew 的小狗相依为命,但事实上在城市中潮湿闷热的街角享受夏日是你最好的选择。这是实话。

    Acne Studios

    两年前,同性爱侣 Kaleb Anthony 和 Kordale Lewis 在社交平台上发布了两人赶在女儿上学前赤膊给她们梳头的自拍,随即红遍网络。本季 Acne Studios 便找来了这个 Instagram 上最受追捧的一家拍摄广告大片。该瑞典品牌的创意总监 Jonny Johansson 为这对居住在亚特兰大爱人和他们的孩子们搭配一系列适合全家行动的穿着,由 Inez & Vinoodh 的掌镜使画面显得自然而温馨。“我的女儿们在照片里光彩照人——她们叫 Maliyah 和 Desmiray ……” Kaleb 在本周早些时候对 i-D 介绍说。“对我来说孩子们才是大片中的主角,我为她们骄傲。”

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    生活经验:生活的模样由你自己决定,千万不要想着活成别人的样子。

    Saint Laurent

    2013年演员 Charlotte Gainsbourg 身著一袭由 Anthony Vaccarello 设计的礼服出席凯撒奖(César Awards)典礼的契机促成了一对设计师和缪斯的关系。而后 Vaccarello 入主 Saint Laurent ,这个比利时意大利混血的设计天才将自己的个人的魅力、个人的性感美学融入这间老牌时装屋的传统精髓中,催生了这个品牌的第二个专属系列。Vaccarello 也再一次邀请 Charlotte Gainsbourg 参与合作,在 Collier Schorr 的镜头下,身着由 i-D 时装总监 Alastair McKimm 造型的新季时装,与超模 Mica Argañaraz、Binx Walton 等人联袂演绎。

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    生活经验:如果端坐太久导致肩膀上隆起了肉峰的话,试着站起来伸展一下,扭扭脖子让耳朵尽量贴到垫肩上。

    Missoni

    跟随模特 Gigi Hadid 出镜的广告大片,我们来到了设计师 Angela Missoni 的家乡 Brunello。本季新生代摄影师 Harley Weir 掌镜,也正值 Angela 担任 Missoni 创意总监20周年之际,让我们一起走进她的创意世界。

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    生活经验:升级你的 Adobe Flash Player 。

    Hugo Boss

    如果 David Lynch 拍广告的话会是怎样。本季的创意灵感来自于“早期的超现实主义”经典之作——《Crazy Clown Time》(疯狂小丑时间),《Twin Peaks》(双峰),和《Wild at Heart》(我心狂野)—— Hugo Boss 秋冬系列广告在加利福尼亚的一座露天大马戏场和周边的乡村中拍摄,俨然一副林奇式的美国怀旧主义拍摄手法。冉冉升起的摄影新星 Harley Weir(再一次)掌镜拍摄,歌手 M.I.A. 以及Jamie Bochert、Paul Hameline、Wilson Oryema 等一众超模也一同参与。

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    生活经验:你展示出的第一张照片往往能觉得别人对你的想法:认真选一张能代表你的照片,看起来要随性但靠谱 。半裸的健身照会让人无语的——你又不是在交友软件上寻人。所以做自己就好!做一个搞怪有趣的自己!

    Louis Vuitton

    超跑遇上超模。“本季的 Series 7 没有任何限制和边界,”品牌这样对媒体表示。拍摄于 Shot 美国的一间车库内,由传奇摄影师 Bruce Weber 操刀,片中亮相的明星包括了 Sophie Turner、Catherine Deneuve、Riley Keough 和 Jaden Smith,另外还有最受时尚圈青睐的超模 Natalie Westling、Hoyeon Jung 和 Theresa Hayes 携手亮相。“和 Bruce Weber 合作是我职业生涯中最难以忘怀的经历之一,” Jaden 坦陈,“站在他的镜头前拍摄对于像我一样的年轻艺人来说无疑是一次学习与膜拜的机会。能够影响到艺术、时尚和年轻人是我梦寐以求的事。”现在看来他的梦想并不遥远了。

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    生活经验:除非主人另有安排,车辆每跑3000 英里就应该检修一回,人与人的之间的关系也是如此,不管是朋友还是炮友,适时的审视十分必要。

    Credits

    作者:Hanna Hanra & Steve Salter
    翻译:徐善来

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    标签: 时尚 , 广告 , 2017秋冬 , Helmut Lang , Calvin Klein , miu miu , Gucci , Kenzo , Christopher Kane , Balenciaga , Acne Studios , Saint Laurent , missoni , louis vuitton

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