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    时尚 i-D 团队 2017.08.09

    专访 Carla Sozzani:超前于时代的创世者

    “我在不知不觉中开创了一个潮流,对我来说这只是我生活的方式。” 在“概念店铺”层出不穷的今天,我们采访了先驱者,前意大利《Vouge》特刊主编,意大利《ELLE》创办者 Carla Sozzani,听她讲述如何将 10 Corso Como 打造成她所欣赏的世界。

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    1990年,在米兰的 Corso Como 10 号,在改造的旧工厂车间内诞生了全城瞩目的潮流据点。从名为 Galleria Carla Sozzani 的画廊开始,随着书店、时装精品店和餐厅的加入,Carla Sozzani 一手打造了名为 10 Corso Como 的概念空间。近三十年来,在 10 Corso Como 的屋檐下举办过逾200个展览,其中包括 Helmut Newton、Annie Leibovitz、Bruce Weber、Bert Stern、Sarah Moon 的作品;而时装部分则包括诸如 Maison Martin Margiela、Fendi、Chloé、Jil Sander 等品牌;书店、餐厅和咖啡厅也各有其特色。如今除了米兰总店外,10 Corso Como 在首尔和上海都有分店,还将在纽约开设新店。

    而创造这一切的 Carla Sozzani 本人,则是有着意大利《Vouge》、《ELLE》工作多年的编辑出身,以她独具的慧眼和领先于时代的品位不经意间开创了一个潮流。“概念商店”如今是层出不穷,将时尚和生活方式结合的模式早已被商场、买手店,甚至是电商采用。而在实体店模式被电商大潮冲击的当下,在维持“时尚先驱”形象的同时平衡经营,亦成为新的难题之一。我们在10 Corso Como 上海店见到了 Carla,听她讲述如何打造她理想的世界,以及一些未来的计划。 

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    一个必问的问题——开设 10 Corso Como 上海店和最初的店铺背后的想法是什么?
    开设第一家店铺的想法和之后的上海店是一脉相承的。我曾在时尚杂志工作了19年,之后被解雇——因为我做了太多前卫的摄影。于是我决定离开这个行业,创办我自己的实体“杂志”。在90年代,当时还没有网络,没有 Google 和 Instagram,基本上没什么交流方式。我在《Vouge》这么多年,只着重于时尚;创办《ELLE》之后我想把设计、食物等等有趣的东西包含进去。于是我想把这个想法实体化,这样人们可以到访,而不只是翻动纸页。
    一开始我开了一家画廊,之后发现人们对书籍很感兴趣,而我有一个小出版社——于是开了画廊和书店;一年之后,时装精品店和餐厅也开了,就这样自然地慢慢扩展。 

    你觉得这样的摄影现在还是前卫的吗?还是说你超前于时代?
    人们是这样说的,这也是为什么他们失败了,因为他们不相信这样的模式可以成功。当时是86、87年,我和许多摄影师合作,包括 Bruce Weber、Paolo Roversi、Sarah Moon 等等。现在这些(模式)都成为常态了,但30年前这样的想法是很前卫的。

    在打造每家 10 Corso Como 的时候,你个人在其中投入多少精力?
    我全身心投入其中,因为我热爱它,不然我就不会创办它了。这是我热爱的东西,我倾注我全部的热情。这就好像经营我自己的人生,我不想去过第二种生活。

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    对这样的店来说,个人品位很重要,你怎么看?通常在商场会有一整个市场部门负责这个内容。
    你不可能使所有人都满意。对我来说(个人品位)是很重要的,这是我行事的方式。我现在也经常和顾客交流,交换意见,了解他们的喜好,在商场你很难这样做。对我来说这不是像挑一本书,一个杯子,一根蜡烛,一双鞋这么简单,是去创造一个我所欣赏的世界。这也是为什么我们的买手团队非常小,长久以来一直都是同一批人。

    对于不同国家的门店,你会为顾客做不同的挑选吗?
    当然。在某些方面上是的。因为每个国家都不一样,而我喜欢造访各个国家,和当地的文化进行融合。我会去关注一些微小的细节,这也是文化之美所在。当我来到中国,我希望根据生活在这里的人去做一些改变。

    关于上海店,你还有什么计划?
    我们时常做一些关于文化的内容,还有食物,这也是我们文化中重要的一部分。我们最近在一楼增加了咖啡店;至于画廊,我们已经做了一些展览,但现在我想做一些改变,把关注点更多地放在跟中国有关的内容上。 

    作为一个编辑、一个店铺经营者,相信你和许多出色的艺术家合作过。你有没有和中国的艺术家打过交道?
    很多年前,我在米兰和一位中国艺术家魏虹合作。我们举办了一个茶会,当每个人光顾,她会给他们拍照,之后一起喝茶聊天。我喜欢的是她把摄影、现代生活和传统中国文化结合在一起。我很想知道她的近况。 

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    在中国办展览或者出版更有难度,你期待在这里做更多的事情吗?
    我现在希望能给中国的年轻人更多机会办展览,因为受到赏识并不容易。

    但因为一些限制和阻碍,(展览)的质量并不总是能达到最好。
    我觉得在过去的三四年间已经发生了很大的变化,(展览)已经比之前好了很多了。进步得非常快。我还是希望能给年轻人更多机会,不然他们很难出头。 

    除了帮助年轻人之外,在中国还有什么其他的事情吸引你?
    是去吸收当地的文化。我喜欢上海,第一次来的时候是80年代,当时上海还是灰蒙蒙的一片,那是我第一次来中国。

    90年代的时候这样(经营)的想法很超前,但现在几乎所有商店都在做这种模式,商场也效仿,甚至 SSENSE 这样的电商也有类似的模式,你现在还希望做其他不同的东西吗?
    我很高兴看到现在很多人在做我二、三十年前在做的事情,但我觉得大家都在用不同的方式。我不是从市场营销的角度在做,而是因为这是我唯一了解的东西。我在杂志呆了这么多年,这是一个很自然的想法,不是为了商业。对我来说这不是一个潮流——我在不知不觉中开创了一个潮流,对我来说这只是我生活的方式,现在仍然是。我很难告诉你我希望在未来做什么,可能我现在告诉了你,出了门走到街上我又会有另一种想法,因为我还是跟随我自己,而不是别人的想法。

    最后,在男装周你有什么期待的品牌或设计师吗?
    我想是 Gosha (Rubchinskiy)吧,他非常有趣。当然还有 Vetements,他们宣布了一些大改革,我很期待看到他们的新面貌。

    Credits

    撰文:Effie Chiang

    采访:Adam Chen

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    标签: 时尚 , 时尚采访 , carla sozzani , 10 corso como , 文化 , 上海

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