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    文化 Anne T. Donahue 2017.10.13

    《Keeping Up With the Kardashians》播出十年——一同回顾她们的成长蜕变

    Kardashian-Jenners 一家的十年进化。

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    时光荏苒,转眼十月份我们迎来真人秀《Keeping Up With the Kardashians》(与卡戴珊一家同行)播出的第十个年头:想必大家会永远记得这个日子。早先 Kardashian-Jenner 一家合体登上了《The Hollywood Reporter》杂志的封面,这则专访记述了从2007年 Kim Kardashian West 的性爱录像曝光后一路饱受争议,但最终发展为身价数十亿美元的个人品牌的现象。

    “有时候很难在镜头面前展现真我,因为这样会暴露我们内心深处更微妙的情感,更容易让人脆弱,有很多东西真是没办法拿来秀的,”Kris Jenner 坦陈。“我总是在想是时候告别真人秀了,过度曝光让人感到困扰。每当我想自己做主或者抗议时,很多第一天收看节目的观众就会因为各种各样的原因误解我们的为人,我们已经被这个绑架了。”

    Kris Jenner 口中的“这个”让她们一家都倍感压力。在过去的十年中,Kardashian-Jenners 一家完成了从冉冉升起的名流到娱乐帝国的华丽转身——Kim 告别了为名流收拾衣橱的短暂生涯之后,开启了更为长远的走红之路。利用 Kim 性爱录像的广泛传播,一家人火速建立起自己的娱乐王朝,家庭内部任命母亲 Kris 兼任全家的经纪人一职,她以歌手 Paris Hilton 的绯闻事件为原型(毕竟《One Night in Paris 》(巴黎一夜)获得了主流的空前关注)复制走红神话——但别忘了,一家人中最早出名的还属先在真人秀《The Hills》(好莱坞女孩)中露面的 Brody Jenner。

    过去的十年,这场大型真人秀见证了一家人星路的起起伏伏,从刚开始谦逊低调地给 Lindsay Lohan 造型 (Kim),再化身店主(Kim,Khloe 和 Kourtney 亮相),后来被《Time》杂志评选为2015年最具影响力人物(Kim),还有拿媒体人 Sharon Osborne 开涮(这次轮到了 Kylie 和 Kendall 上阵)。下面让我们梳理一下这家人的成名之路。

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    当 Kim 涉足女权主义浪潮 (大概吧)
    去年夏天, Kim Kardashian 撰写并发布了一篇文章来解释她本人为什么不是个女权主义者。“对我而言,女权主义意味着为全体人民争取公民和社会的权利以及人身自由,并非拿性别说事;我们都坚信女性不仅是在接受教育和寻求就业时,而且在对待自身的生活方式上,都应该享有和男性同等的机会和权利,”她写道。“我当然支持这些观点,我会不遗余力地为女性们加油打气。”

    随后她又继续解释自己反对给人贴标签的行为,“我们不能仅仅因为某个人支持某些特定的观点和立场就给他贴标签,为什么要凭空施加这么多的压力,更何况人不是商品。”

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    这么说,好吧,也行。但她同时利用这篇文章推动了个人女权主义的工作议程(比如我们看到的:强调公平的重要性,争取公平收入,争取女性权利等等),并和她的自拍解放运动结合起来,让人不禁质疑她要么是不懂女权为何物,要么是她想撕掉自己之前的标签好获得更多的关注度。

    不管出于何种目的,她的言行不出意外的遭到了大量指责。可以说 Kim 再次站到了互联网的舆论风口:在接下来的几天里,无数内容都在讨论她究竟算不算个女权主义者,或者进一步讨论女权主义者们是不是应该和她为伍(就连歌手 Annie Lennox 和主持人 Piers Morgan 都站出来公开指责她)。

    这件事不仅仅象征着我们对当红明星在特殊社会和政治议题倾向上的失望, 也从侧面反映了 Kim 深谙热点话题的运作之道。宣称自己女权主义者的身份,在其他话题甚嚣尘上之前,她必定会收获一波赞美进而扭转自己的口碑 。但不仅如此—— 站队女权主义思想的同时——她也积累了更高的关注度。

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    Kendall 在模特圈的崛起
    这部真人秀的铁杆粉丝一定知道 Kendall 早在14岁时就梦想着成为一名专业模特,所以从真人秀出道的她如今在超模排行榜上一路蹿升自然招来非议。2015年就有媒体披露 Kendall 曾被老牌模特刁难,而在 2014年的一次采访中她也表示名气成为了自己在专业性上的阻碍。(模特 Janice Dickinson 就曾表示 Jenner 很“讨喜”,但她不是超模 。)

    不过就在同年,Kendall 正式成为美妆巨头 Estee Lauder 的代言新面孔,这一消息在她的社交媒体账号上率先披露之后,竟收到了上百万的点赞。 而这也成为了 KJ走上超模之路的敲门砖:到了2015年,Kendall 成为最受欢迎的 Instagram 用户,再次证明了她在年青一代中的商业价值和号召力, 影响了全球无数青睐高端时尚产品的粉丝。

    不过值得注意的是, Kendall 不比姐姐出风头,也不爱站出来表达些什么。这使她拥有更多的可塑性 ——一张白纸意味着设计师们只要考虑她在社交平台的影响力便可。但负面影响也随之而来:Kendall 在社交媒体上的号召力帮助她赢得了很多国际大牌的广告拍摄,不过因人气而在短时期内收获的大量工作也让她放松了警惕,进而对社会造成了不良误导。她为百事可乐拍摄的广告片就引起了 Black Lives Matter 运动组织的强烈不满,并遭到了社会舆论的强烈谴责。不过这也给她敲响了警钟,希望她能重新审视自己的工作。

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    把品牌升级为一种生活方式
    2014年, Kim Kardashian 一举成就了“束腰带”的流行 ,成为她当年5300万年收入中重要的一部分 。毫不夸张地说,在过去的十年间,Kardashian-Jenner 一家通过宣扬自己的生活方式赚的盆满钵满:三姐妹为排毒茶站台, 给 Manuka Doctor 的护肤疗程打广告,还亲身体验放血美容法,尽情享受龙舌兰酒。虽然产品的展示粗暴且平淡,但确实反映了她们的生活方式。

    过去的几年中我们亲眼见证了 Kim,Khloe,Kourtney,和 Kylie 努力塑造着标志性的身形(细腰、大胸和翘臀),此举也被她们的粉丝们效仿。事实上,你可能会质疑说她们引领了大众“接受”了一种全新的女性姿态,也算是一种壮举——特别是她们照搬了些黑人女性的特征。但也必须指出的是,这种挪用意在吸引粉丝们,进而影响对生活方式的选择,购买她们宣传的产品:比如束腰带,排毒茶,健身器材等等。一家人凭借着这种方式创造了十亿美元的收入,不过这也只能说是巧合(或者是一桩不错的生意),因为她们在整个真人秀播出期间对黑人的美学标准和黑人创造力的挪用并未带来持续稳定的收益。

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    对此女演员 Amandla Stenberg 2016年时在 Instagram 上曾对 Kylie 的一张编发照片喊话说 :“你对黑人文化的挪用只不过为你个人增加了关注度,对于保障黑人群体免受暴力执法和种族主义来说毫无意义。”

    Kardashian-Jenner 一家当然知道外界对她们有很大的争议,但她们并不会放在心上,而是继续集中力量赚钱。 就好比今年六月时, Kylie 和 Kendall 联手推出了一系列颇具“讽刺”意味的T恤,印上了老一辈嘻哈艺人的头像,与此同时 Khloe 名为 Good American 的牛仔系列被指抄袭艺人 Destiney Bleu 的设计。不过这和前文提到的龙舌兰之类的文化挪用也没什么区别,由此可见 Kardashian-Jenner 一家的涉猎范围之广。换个角度说,也多亏了她们不断飙升的影响力使其在生活方式的传播过程中获得了源源不断的赞助 。不过她们最后调转了船头,直接给品牌做起了代言。

    不管是 Kim 在节目中抿口茶,或者全家人在 Kanye 的巡演和产品发布时穿着 Pablo 的服装,亦或是她们让 Lumee  成为网红手机壳。任何事物,只要她们推崇,就代表了她们的生活选择,就一定能火。

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    她们从惹人厌弃的负面明星转变为流行文化的定义者
    Kardashian-Jenner 一家的蹿红并非神话,而且有据可循——她们全家齐上阵,推出多种产品线,图书出版、潮流美妆应有尽有。你还可以通过 Kim Kardashian Hollywood 这款应用体验模拟的好莱坞世界,该 APP 上线数月即收获超过一亿美元的回报,你可以在此感受一位 Kardashian 店铺销售员的角色,随着经验积累逐渐跃升为世界上最具权势和名望的巨星。

    玩这个游戏可得用点心! Kim 游戏里的角色升级意味着要花费不少的时间和金钱参加晚宴活动,为各种场合而购物 ,并尽可能地开展交易(从家具到男友不限),还得取悦媒体,和 Anna Wintour 这样的行业意见领袖搞好关系。好在这场“游戏”中不掺杂公众同情,曲意逢迎,社会影响和金钱纠纷和感情创伤。 不过为了保持游戏在时尚产业中的影响力和相关性,Kim 额外花了点钱和 Balmain 开展了广告合作(这样一来你想在游戏里赚钱就有点费劲了)。

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    现实中的 Kardashian-Jenner 一家花了将近十年才建造起这样一座商业娱乐帝国——从夜店到颁奖礼红毯再到出席 Met Gala ——她们“经商”的脚步像是不断放缓。但她们的辉煌可绝非昙花一现,而是小步但持续地着眼于长远发展。她们觉得我们想要和她们一样的生活(尽管我在夜店一分钟也不想多待)。于是她们正将传统的“美国梦”人格化。这将会改变我们的对话方式,导致我们看轻现实生活中的明星,而对真人秀上这一“头号家庭”青睐有加——我们知道她们的影响力和她们的运作模式以及她们一路走来的历程,因为她们的转变不是一蹴而就的 ,好像暗示着我们也能如法炮制出如此的成就。

    所以不能说她们一文不值,因为她们也是普通人中的一份子,不过是创造了一部娱乐圈的走红神话。

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    Credits

    作者:Anne T. Donahue

    翻译:徐善来

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    标签: 文化 , Kim Kardashian , Kylie Jenner , kendall jenner , 真人秀 , keeping up with the kardashians

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