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    文化 Cathy Xu 2017.11.30

    Nelson Ng 告诉你:如何开始自己的独立出版事业

    你想投身时尚圈,想开创自己的创意事业,但又不知道如何迈出第一步?从摄影师到设计师,从杂志创办者到独立出版人,我们问了 i-D 身边的一些朋友们,聊聊看他们是如何梦想成真的。

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    辞去广告公司艺术总监的职位后, Nelson Ng 有了新的名片—— 《LOST》杂志创办人兼主编。不过除了主编的身份外,身为独立出版人的他还要一手负责杂志从上到下的所有工作:译稿、编辑、排版、销售、打包发快递......“独立出版要生存,就得面对资金和时间之间的矛盾——没有足够的资金来聘用人,而全部独自一手包办会消耗自己很多时间。” 来自新加坡定居在上海的 Nelson 在2014年创办了以旅游为主题的双语独立出版物《LOST》,一年一期的节奏,现在已经做到了第四期了。这本手感像书册一样厚的杂志,集合了来自世界各地不同人的旅游故事,说的不是打卡吃喝这样的传统旅游指南知识,而是分享属于个人的一种类似“朝圣”的旅游探索。有趣的是 Nelson 本身并不是旅游发烧友,而他决定要创办《LOST》,更多是因为他对出版的热爱,“我喜欢出版。而做独立出版是因为有很多内容可以自己决定。小学时我就曾找同学投稿,印出过一本杂志。之后我去纽约虽然学的是美术,但也做过很多手工书。我喜欢用书的形式去呈现故事——和画相比,它有层次、有封面、有更多讲故事的方式。”。

    LOST-IssueOne.jpgP1230940-1.jpg《LOST》

    虽然传统纸媒杂志的寒冬还未散去,但独立出版业却显示出顽强的生命力。尽管还是星星之火,但越来越多的独立书店和独立出版物的出现,展现出独立出版充满潜力的燎原空间。“虽然现在有很多纸媒倒闭,但我觉得不是出版在落寞,而是出版的旧模式出现了问题,我们要寻找新的出版模式。” 。杂志现在已经不再单纯是一本读物,出版物本身成为了一个平台,可以产生许多可能性的合作方式。像是除了《LOST》外,Nelson 还尝试不同的独立出版形式:跟果汁店合作的《果篓小刊》是一本关于果农故事的杂志,跟创意平台合作出版了纯粹关于摄影主题的期刊《BROWNIE》,还创办了一家关于独立出版的工作坊——VOLUME PRESS,跟同样对出版感兴趣的朋友们分享如何用一本书来阐述一个故事......最近正在忙于筹办第一本纯书籍出版的 Nelson ,向我们描述了独立出版的世界到底是什么样。

    31f77165c3be0ea941e1c9d715ce862afee1e567.jpgdd3c2e5f2b43b4ff3a1e26a44afddac2d8583882.jpg《果篓小刊》

    我做过的事,以及为什么我要做这些……
    2009年是我第一次来到上海,当时来是因为在广告公司 Wieden+Kennedy 做美术指导的工作。在那之前,我一直在美国读书,偶尔跟随家人出去旅游,完全没想到五年后我会辞职留在上海,做一本跟旅游有关的独立杂志。这一切的转变都从一场我独自去日本的旅行开始。那时因为有些年假要休掉,所以就“逼”自己赶快选一个旅行的目的地。阴错阳差下我选择了一所费用很便宜的邮轮,在海上漂荡了48小时到了大阪。这算是我第一次特意的旅行,一个人,也没有什么特别的计划,到了日本后语言不通,还拿着手绘的地图四处问路。但那次的经历让我喜欢上了旅行,或者说是这样的旅行方式。回来后,我留心到当时身边许多的同事、朋友常会分享他们各自有趣的旅行经历和照片,于是想做一本关于旅行主题的杂志的念头就这样诞生了。

    回想做第一期的时候挺冒险的。当时一边在 W+K 工作,一边向周围的人搜集关于旅行的故事素材,就这样不紧不慢的准备了一年半。在2014年的时候,终于印出了第一本《LOST》。当时在下印厂之前,我没有给任何人预览过这本杂志,就直接下单印了500本。当时想如果一本都卖不出的话,就送人当圣诞礼物吧。拿到杂志后,我也不知道该怎么宣传,就先放在一些平时喜欢的咖啡店里寄卖。当时有很多人可能觉得这本杂志好看吧,开始拍照分享,于是被越来越多人关注到。结果没想到第一批在几个月内便卖光了,于是又加印了750本,又卖光了,最近已经是第三版加印了。第一期比较成功后,第二期就容易多了,会有越来越多人给我投稿。在筹备第三期时,我辞掉了 W+K 的工作,开始全职做自己的独立出版工作。

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    我生活中的一天......
    现在我的家就是我的工作室。除了有时要出去开会,我基本上很多时间都会在家里。因为我现在还是一个人处理所有跟出版有关的事务,所以每天要花费很多时间。早上起来一边吃早餐一边看邮箱、阅读文章、回邮件。吃完早餐后就开始查看订单,打包杂志发货。这些做完通常已经到中午了。午餐后我开始做一些编辑或翻译的工作,会一直忙到晚上。我有时候喜欢在家里做饭,吃完晚饭就继续做设计或修图的工作直到12点。我很喜欢读书,所以睡前通常都会看一会书,有时候看得太投入就会睡得比较晚。第二天再继续加油。

    塑造我的时刻......
    做《LOST》第三期的时候,我决定辞去 W+K 工作,当时我已经在广告业工作了7年。当时两头兼顾实在太忙了,一定要舍弃一个。我觉得自己无法舍弃《LOST》,因为觉得如果放弃了,那这本杂志就从此消失了。在 W+K 学到的东西,对我之后自己做杂志也有很大帮助:像是写文案的思路、打造杂志品牌的方向等。不过和 W+K 相比,做独立出版是一种更不一样的挑战。W+K 更像是满足客户的需求,而出版除了设计外,还有很多要我一个人去解决的问题:如何包装呈现,如何去销售,如何发行,如何推广......像之前在 W+K 可能做很多事都有预算,但我做独立出版完全是自掏腰包。做了一年后,我才意识到要生存下去没那么容易。当时辞职的时候也没有想太多,回想起来觉得当时挺天真的,但我却从来没有后悔过。有时候就是一件事会改变你的一生,你也从此有了一个使命。

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    最让我触动的时刻......
    不久前我第一次去曼谷,在那里找到一家刚开业三天的书店——Open House。那家书店有整整一幢楼那么大,装修设计也都很美。我在里面逛的时候,心想:如果我的杂志能在这里面该多好。结果走着走着就看到了最新的《LOST》躺在书架上。真没想到我的杂志比我先到了这里!还有一次我和朋友正在浏览一个荷兰的民宿网站,突然看到他们拍的照片里有我们的杂志!我不认识这些人,也不知道他们怎么会拿到我的杂志。每当这种时刻,便会真切的感受到刊物身上的一种力量。它们就像我自己的孩子,有了自己的生命,能感动到别人,也能够自己去到你想象不到的地方,这种感觉很奇妙。

    prod00000000141_0.png.jpeg12(1).jpg《BROWNIE》

    关于要不要念书的问题......
    在来上海之前,我在纽约的 Pratt Institute 读了 4年的 Fine Arts 和 Painting。但其实美国的教育比较开放,有一半的课程都可以自己选择,然后当时我对设计也很好奇,所以我有一半的课程都选了平面设计、字体设计、交互媒体设计和音效设计(因为我也对音乐很有兴趣)。反正当时也没想那么多,就是好奇,想学多一点。我最喜欢的课程应该是交互媒体设计吧,也就是怎么用一个想法跨越不同的媒介实现,其实跟 Fine Arts 里的思路差不多。我觉得学习这些肯定是有帮助的,不管是在我以前的工作还是现在做的出版,影响了我怎么去思考话题和问题,怎么去发展内容。其实对我来说,我一直都在做同一件事,也就是创作,只是形式不一样而已。

    我觉和“学历”相比,得到的教育本身才更重要。还有更重要的是一个人的成长,知道怎么把事做成,而且做得好,做得有价值,有恰当的价值观去判断一个东西的好和不好,然后也懂得怎么让自己进步,这些才是可贵的。

    9.pic_hd.jpgNelson Ng 

    我很高兴这些年来自己学到了......
    做独立出版,不能只做线下,一定还要考虑线上的东西。之前我完全不懂这些,以为做的出版物多了,就一定能卖更多钱。那时都不懂开淘宝店,结果我做出了很多东西,一大堆在家里。我以前只想到做内容,但其实做独立出版,“市场”这部分也很重要——如何让你做的东西很容易的被更多人知道。所以今年我在学习如何将产出和销售维持平衡。这就像开麦当劳,做很多汉堡却没有人买,就会冷掉。现在我开始多做一些线上的东西,重新整理网站,每个星期都有内容更新,这样可以维持线下杂志的互动和热度。如果只是一本刊物,没办法生存,没办法生长。

    除此之外,我还体会到万事都需要时间去成长。没有任何事情是一夜而成的。很多事情你做了可能不会立刻看到效果,但需要相信总有一天它们都会以不同的形式回报你的,而且可能会比你想像中更强大。

    我对明天最大的期待……
    我的梦想其实就是能出版自己想出版的书,然后钱够养活自己。但其实这个梦想也没那么容易实现呢。《LOST》已经做到了第四期,会有压力期望一期比一期做的更好,也希望更多人从我们的作品得到启发。最近尝试了一些新的出版合作方式,像是我们和户外服装品牌合作发行杂志别册,和单车品牌联手设计限量版单车,这样的合作让我明白独立出版可以有很大的延伸性。

    IMG_9 166.jpg《LOST》限量版单车

    Credits

    作者:Cathy Xu

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    标签: 文化 , 创意产业 , 创业 , Nelson Ng , LOST , 如何开始

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