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    文化 Willy Ndatira 2018.12.06

    下一季的“必备单品”不是一个手袋,而是一颗良心

    Dolce & Gabbana 的辱华事件会对时尚产业的未来造成哪些影响?

    下一季的“必备单品”不是一个手袋,而是一颗良心 下一季的“必备单品”不是一个手袋,而是一颗良心 下一季的“必备单品”不是一个手袋,而是一颗良心

    时尚圈向来敞开怀抱迎接着变化,潮流的轮转和季节的更迭正是行业的盈利点。再没有像时尚这样疾速变化的行业了… 但真的如此吗? 

    我们所期待的改变以及业内希望做出的改变,基本只停留在表面上——通过极度表面化的设计、审美、剪裁和面料表现出来。借着利用时装周的仪式感,时尚行业半强制性地将穿着下季必备款式的模特们送上T台。

    但如果下一季的“必备单品”,不是任何产品,而是良心呢?要是人们真正想拥有的,是看到品牌不滥用劳工、不污染环境、不浪费资源呢?要是你的顾客们希望品牌没有种族主义、性别歧视、跨性别恐惧症呢呢?要是因为你有性别歧视和性侵犯的前科,而导致人们对你的摄影作品不买账呢? 

    新一代的时装顾客和从业者正在推动这些意识上的变革。总的来说,时尚圈到目前为止最优先考虑的还是审美,而非社会、环境和道德。但社交媒体的横空出世早已改变了一切,赋予了像 Diet Prada 这样的意见领袖自由发声的平台,鼓励人们声讨恶劣的行为。时尚行业已经从过往在暗地里清扫红毯之下的阴霾,转变成为被迫在人们强硬而有力的目光下小心翼翼地举步前行。面对行业中的不合理行为,艺术家、作家、助理、模特、消费者等行业中人终于可以借助社交媒体勇敢发声。

    上月 Dolce & Gabbana 遭遇的危机就是一个再好不过的例子。品牌因设计师本人的不当言论而深陷舆论漩涡,而在此之前,在品牌官方社交媒体账号上发布的宣传短片也招致非议, 涉嫌歧视中国消费者——三个短片展示了一位中国模特用筷子尴尬地品尝意大利美食的过程。

    “艺术家、作家、助理、模特、消费者等行业中人人终于可以借助社交媒体勇敢发声。” 

    这几条视频因带有刻板的种族歧视而在中国的社交媒体平台——微博上引起轩然大波,品牌官方在发布不到24小时后就匆忙删除。然而事件并未就此结束,一段由 Diet Prada 披露的关于种族歧视的聊天记录令事态再次发酵——该言论来自设计师 Stefano Gabbana 的个人 Instagram 账号——Stefano 却解释为被盗号。中国政府立即取消了该设计师组合原定举办的大型时装秀,而早先删除的视频也属于本次活动预热的一部分,共计损失数千万人民币。 

    该视频在中国的社交媒体上被用户指责为“轻视中国数世纪的悠久文化,以刻板甚至是种族歧视的方式描绘中国女性”。除此之外,在与其他国家文化沟通、吸引目标消费者的问题上,也做出了完全错误的示范。这一事件中品牌的态度传递了一种殖民时代的傲慢无礼。他们怀揣着文化上的优越感,大肆地向其他国家兜售自己的商品,好像在赚钱的同时顺便教化野蛮人一样。 

    D&G 为此付出了惨痛的教训——作为奢侈品的庞大市场之一的中国,绝大部分品牌都无法承担因傲慢而失去它的后果——因为其对文化的坐视不理、装聋作哑。D&G 被迫从诸多中国电商网站下架,Yoox、Net-A-Porter在其中文网站上删除了相关产品,消费者们也把烧毁自己 D&G 产品的照片和视频上传到了网上。 

    这已经成为近期社交媒体上最大的新闻,但我们应该从更广泛的角度看待这个问题,该事件其实是呼吁秀场和杂志采取多样化决策的一部分——充分考虑种族、性别和身材的差异。多样性正是当下时尚圈和媒体界据理力争的重点所在。这场抗争将秀场前排的出席嘉宾重新洗牌,让各大品牌和出版物以免落得忽视有色人种和少数群体权利的质疑——这种“觉醒”难道只是为了装模作样,从而在千禧一代搜刮更多利益的营销工具吗?

    何为表面上的改变和“觉醒”?比如雇佣女员工,而实际上是想利用他们维护公司的男权系统:这既不女权也不觉醒。同样的现状也体现在雇佣黑人员工,表面的多样性不过是为了避免种族歧视和缺乏多样性而遭人话柄。如果以合理的方式组建一个多样化的团队,那么这些公司的改变就可以不仅仅停留在肤浅粉饰的层面,继而创作出体现和支持多样化观点的产品或内容。

    “这已经成为近期社交媒体上最大的新闻,但从更广泛的角度来看,该事件其实是呼吁秀场和杂志采取多样化决策的一部分。多样性正是当下时尚圈和媒体界据理力争的重点所在。” 


    话已至此,时尚圈能够实现消费者和从业者所期待的真正变革吗?事实上,新一代设计师和品牌正在自然而然地践行着,各种身材的模特正逐渐亮相于像 Rihanna 的 Fenty Puma Lingerie 之类的多样化秀场,因为她本人对种族和性别的包容,所以秀场的多样化选角并不会给你妥协折中的感觉。对于不少杂志而言,如今将 Adwoa Aboah、Binx Walton 和何穗放上封面时也无需像以往一样多番考虑。

    D&G 种族歧视的丑闻向我们展示了一则争议事件究竟能传得多快多远。新一代时尚消费者和从业者是全球性的、紧跟时代的,他们不再认同时尚产业中存在的性别歧视、种族主义、分离主义等任何有问题的价值观。现在,这些丑闻能够造成巨大的财务损失。此次触及时尚行业底线的行为也促使了未来的彻底变革。如果时尚行业能设法实现这些改变,这将成为时尚史上最伟大、最重要的转变之一,而我们最该感谢的则是社交媒体的存在。

    Credits

    作者:Willy Ndatira

    翻译:徐善来

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    标签: 文化 , 中国 , D&G , Dolce&Gabbana , 千禧一代 , stefano gabbana , 种族主义

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