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    时尚 阮柏涛(YuenPakTo) 2018.02.01

    #Spotlight# 本土超新锐力量推荐:奇趣品牌 NUTEMPEROR

    可能你还没有意识到这个事实,淘宝已经成为了最新锐的设计师展示才华的平台,而 NUTEMPEROR 正在这里持续燃烧着创造力,我们与设计师 JXXX 谈及到其中对气功等中国元素的运用以及淘宝市场的新生态。

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    成立于2016年初,时装品牌 NUTEMPEROR 从三人的小团队发展到现在的六人团队,这个规模已经比不少登上时装周的设计师团队还要壮大。他们选择了淘宝这个拥有着不可置信的商业业绩的平台作为品牌的起点,与成千上万参差不齐的对手竞争着,可能你还没有意识到这个事实 —— 淘宝已经成为了最新锐的设计师展示才华的平台。无论是几乎不用花费什么就能开设店铺的低成本优势,还是与潜在的庞大客源直接展示的机会,这些客观存在的亮点都转化成吸引年轻人入驻淘宝的充分条件。

    尤其是在最近 Kardashian 家族代言 Calvin Klein 的广告释出后,业界中许多声音都对此表现不满,其中包括不少资深的时装评论人,在他们的价值观中 Raf Simons 与 Kardashian 是属于两个世界的产物。然而这次的合作也说明了时装的受众层面达到了前所未有的广泛,从20世纪上半叶只有上流社会才能的高级定制时代到如今全民都可以在各种传播途径上获取到时尚资讯,这个改变是革新且无法否认的。因此,国内的时尚环境也从只能瞻望海外的舶来品,进步至可以孕育本土品牌以及设计师的土壤,再进化到如今能轻松地在社交媒体、电商平台等地方表达自己的创意,这个改变其实值得欢呼而不是喝倒彩。

    而属于后者的 NUTEMPEROR 甚至可能比一般我们认知的设计师品牌还注重品牌 DNA 的概念,他们的淘宝店铺首页是一个巨型的八卦图,同时这也是品牌在衣服的缝制标签。他们的创意还不仅如此,将恐龙作为置景画面的一部分捕捉于品牌的广告大片中,把清朝官帽、婴儿车、玩具扭蛋外壳等没有联系的物件以想象力串联一起。这次我们与品牌的设计师 JXXX 聊了聊关于中国元素的灵感,以及淘宝的生态。

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    你们每次发布系列的时间如何安排的?
    大概会按照传统的服装周期去开发,但不会把时间安排得那么精准。有时候可能研究一个新工艺就会耗费很多时间和精力,所以可能会发布较慢一些。我们更像是在做项目的形式,总共做了两个大的和一个小项目,主题和思路也是一直在根据做的项目的方向在调整,可能因为项目的需要,我们会去研究一个以前完全没涉及过的领域。

    你怎样概括品牌的调性和定位?
    我自己也不知道怎么去概括它,我就觉得项目有趣,做起来会牛逼就很兴奋!然后再把产品做完整,性价比上更好一些,质量尽量好,其它的东西就交给那些使用者去感受吧。之前有在一个采访中听到一个导演说一句话我很认同,大意是 “我理想我们导演和观众的关系,是一个竞争者的关系,互相博弈,挑战对方,而不是我去教会你什么。”

    自己最满意的是哪一个系列?
    我永远喜欢下一个,喜新厌旧!以前的越看越丑,我挺讨厌以前做的东西的。

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    我们觉得你和数字艺术家大悲宇宙做的那个题材其实挺有趣的,和我们分享一下?
    大悲谈起之前做的一个作品,让我十分感兴趣。大概是这样的,有一张说明书和一张金箔纸,使用者需要通过阅读说明书,完成这个折纸作品。折纸能够完成的重点在于折叠顺序,而金箔纸作为材料,又赋予它更脆落的生命,金属折叠之后便会留痕迹,且价格高昂。你要完美折出这个作品,便一个步骤也不能错。如他所说“一步错,步步错”。

    听完他说,让我想起之前自己学缝纫的时候,缝制时,偶尔也会有顺序倒置,而出的差错。可是现在做多了衣服,也就越来越懂得如何“正确”完成一件衣服了,但我猜大悲所想,一定不是让你如何做“正确”,而是这个行为经验会让你珍视,这个过程很脆弱,反而显得很美。跳开来说,偶尔出的“差错”有时也是意外惊喜,严谨地想要控制一针一线,最后也许只是普通。有那么多人在做这些所谓“正确”的衣服,然而我们从来不缺一件“正确”的衣服。那是大悲很早期还没开始做3D的时候的作品,我觉得特别感动,后来就联系他,一起开发一个新的项目。

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    你的作品中出现了不少中国元素,这类的灵感从何而来?你有刻意地保持着这种中国色彩的延续吗?
    基本都是关于自己生活的一部分,并不是刻意追求中国元素,只是对这类的元素更了解,更有共鸣和能延展开的可能性比较多。如果去刻意做一个“更加国际化”“更加时髦”的东西,对于我来说很空洞,多数只是停留在表面,然后套了一个高帽。

    你的微博上分享了不少其他的设计师和摄影的作品,你是怎样产生这个想法的?
    多数是发自己喜欢的设计师和摄影或者艺术类居多,但风格不会非常主流,主要的目的当然是为了吸引粉丝。我只是觉得这个方式对我来说相对是“健康”的营销方式。现在很多牌子开始做杂志,也有杂志开始做衣服的。前者多数是品牌发展到一定阶段,想做情怀来包裹品牌,后者是先输出理念,而吸引到粉丝,然后开始卖产品变现。

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    在淘宝上做独立设计品牌最大的困难是什么?
    淘宝的整体消费者素质不均,以惯性的淘宝货衡量我们的价格,而不顾我们的设计和开发成本,还有就是淘宝平台对于卖家的保护机制还不全面。不过大体上在线上销售好的一点是,基本任何地方都能购买到我们的东西,而且淘宝也慢慢也开始扶持原创设计产品。自己也在不断发现我们的不足,慢慢改进。还有值得一提的一点,很多自称是独立原创设计师的店,很多都是挂羊头卖狗肉,清一色抄袭,改个小改就可以上,蒙混消费者,希望会有力量能打击这些恶劣的卖家。

    现在淘宝很多独立设计师的品牌都会邀请专业的团队拍摄 campaign 以及 lookbook,你怎么看待这种风潮?你认为有效吗?
    我觉得是越来越多的设计师选择淘宝这个平台去销售,肯定对其它淘宝品牌有所冲击。另一部分是客户群体也在慢慢转变,现在大趋势是更加“年轻化”,许多转型“大成功”的牌子,别的品牌也看眼红也想跟风,但终究是商业需要。

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    Credits

    撰文:阮柏涛 Yuen Pak To

    摄影:森漏聞

    造型:JXXX

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    标签: 时尚 , 时尚采访 , spotlight , nutemperor , 淘宝 , 设计师 , 品牌

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