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    藤原浩 2019.09.16

    作为联名界的唯一 OG,他发明了 “联名” 这个游戏

    在跨界合作每年以成千上万计数的今天,藤原浩为什么依然能保持着金漆招牌,吸引着消费者买单?

    作为联名界的唯一 OG,他发明了 “联名” 这个游戏 作为联名界的唯一 OG,他发明了 “联名” 这个游戏 作为联名界的唯一 OG,他发明了 “联名” 这个游戏

    在街头潮牌与奢侈品牌之间的界限逐渐模糊的今天,跨界联名层出不穷,伴随着社交媒体的高速推动,中国消费者每年都被安利超过100种以上的联名。这实在令人感到麻木,联名合作早已不再是品牌王牌,不再等同于直达成功的市场策略。

    而藤原浩,是破解这道题的要义,唯独他每次出手都能做到一呼百应,他的每次动作都受到潮流爱好者们的密切关注。作为联名合作(Crossover)的鼻祖级别人物,藤原浩可谓联名游戏的 OG,甚至可以说:是他发明了这个游戏。

    那么为什么藤原浩的一举一动依旧能引起轩然大波?他的合作从来不会止步于商业行为,更多的是忠于个人喜好作出的选择,这也正是藤原浩推出的联名一直经久不衰的重要因素:将潮流化的设计率先带入 Louis Vuitton,用牛仔布重新打造新经典的 Bvlgari 蛇头包,都是保持着个人特质的实验之举。

    说到这,你大概能明白 —— 潮流的价值从来都是根据其背后的文化而叠加的,消费者在追逐品牌和设计师时不仅是在购买潮流单品,而是在购买背后的文化积累。着手自己喜欢的东西,抓住属于自己的、独特的、闪光的东西,取代无意义的与世浮沉,这就是当代青年的潮流定义。

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    在翘首以待的数十年后,这位日本街头宗师终于与中国展开了首次跨界合作 —— 京东。作为中国最大的自营电商,京东十分契合他一直以来都在实现的打破常规的合作理念 —— 多次与诸如草间弥生这样的知名设计师联名,开放包容的姿态融合多维度文化更是与 Fragment Design 的设计概念不谋而合。

    此次藤原浩挖掘到京东与 Fragment Design 打破边界的共识,设计出一只遥望双闪电窗外的好奇 joy dog,同时也象征着两种富有创造力的文化融合,并且选择了T恤、帽衫以及包袋三款永恒经典的单品作为独家联名产品,全系列以黑色为主,简洁有力的设计依旧展现出潮流教父如一的坚持与自我。京东与藤原浩联乘系列,可在9月17日下单达指定金额即有机会获得藤原浩联名新品,数量有限,先到先得。

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    当吸引眼球变作大部分潮流人士的第一要义,藤原浩则凭借着独有的敏锐嗅觉与超前意识,早早在“logo时代”到来之前便设计出极简有力的双闪电 logo,并从纸媒时代开始了大量运用,直至今天的 SNS 时代。而开设餐厅、便利店、香氛店,跨界携手 Pokemon、Yanmar 等风格迥异的品牌,藤原浩也正逐渐扩大着对各行各业的影响力,由此更是可以看出藤原浩近几年都致力于突破边界的尝试。他将自己的审美风格与想法加入到多维度背景的各色产业,而他的想法正是高速发展的社会中,寻回那逐渐被稀释的自由的街头文化精神。

    不止藤原浩,此次京东 JOY STUDIO 超级IP日以“无规则探索世界”为核心理念,邀请多位潮流艺术家围绕京东JOY形象的灵感汇入与碰撞,打造出诸多玩趣意味的潮流作品,为当代潮流爱好者提供了新的个性化选择与潮流方向。

    曾为《蝙蝠侠》、《变形金刚》等多部超级英雄漫画执笔的北美漫画大咖 Pat Lee 自小就对超级英雄有着不同理解,强大的意志力要比超能力更能诠释他心中的超级英雄梦。而这次以京东JOY为模版设计了充满机械感与英雄幻想的作品,其中 Pat Lee 将充满想象力的、漫步星河的JOY公仔放进 VIVO Z5 手机礼盒;由荧光黄、水泥灰组成的卡西欧 G-SHOCK “飞行旅程”腕表系列,结合了漫画的趣味色彩与机械的力量感,引向了宇宙与未来;伊利金领冠睿护梦想魔盒 DREAM BOX,中西文化碰撞定义了新潮与梦想;以及欧莱雅男士水能保湿护肤套装,以上单品都将于9月17日限量发售,购买即送联名公仔蓝牙音响。

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    同时,来自纽约街头波普艺术家、ABV 画廊创立者 Greg Mike 也为JOY设计了全新形象,独眼、吐舌、利牙的组合先锋又趣味,同时设计了多幅具有鲜明波普艺术风格的涂鸦作品,被应用于飞利浦等产品中。

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    购买飞利浦、玛氏、联合利华、美宝莲联名产品即有机会得到 Greg Mike 的浴巾+公仔礼盒

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    与潮流交好的 Hello Kitty 第三代设计师山口裕子自1980年便成为了 Hello Kitty 第三代设计师,她指导着 Hello Kitty 的多次转型,并培养她成为今天的明星。这次她设计了 JOY & Hello Kitty 的限定形象,出现在包含欧莱雅小美盒、欧莱雅彩妆、ZA、薇姿、薇诺娜、雀巢、Swisse 在内的知名品牌包装上,还有联名T恤。9月7日,JOY STUDIO 以稀缺品形式提前放出了部分与这三位艺术家的限量联名新品,这些产品及其他联名产品将在9月17日正式限量开售。

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    在潮流文化如日中天、大众审美意识觉醒的当下,自然而然地赋予了联名更为多元的含义。而更大的消费群体、更自由的发挥空间和京东自有 IP 的共同理念想必都是促成与艺术家们密切合作的重要因素,由此也不难理解为何藤原浩这般重量级人物进入中国市场的第一步就选择了京东。此次京东也借助了以藤原浩为首的一众潮流艺术家的敏锐感知力与创造力,通过不同背景的文化融汇,为青年群体提供了新的潮流之选。同时这不禁引发我们思考与期待,当潮流与街头文化席卷电商市场的每一个角落后,会发生什么新故事?

    如今这样一个社交网络时代,潮流趋势变化多端难以捕捉,网络上的人们看似都在自由展现着与众不同的人格,其实大部分人都只是为了吸引眼球、为了怪异而寻怪,实际仍然是随波逐流的一员。就如同人人喊着发扬街头文化、传播潮流文化,殊不知当今已无真正的街头。不同文化与风格的高度融合将是未来青年潮流文化的最重要精髓,从跨界合作愈演愈烈的状态中不难发现,单一形式、单一风格的事物正在逐渐剥落,年轻人们应该更依赖于自己的嗅觉,取代掉那些所谓的指导。

    点此进入 京东 JOY STUDIO 超级IP日主会场,选购联名商品

    Credits

    撰文:Isopop

    编辑:Ben Yuen 阮柏涛

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    标签: 藤原浩 , 联名

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