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    专栏评论 Annie Lord 2018.08.06

    Victoria's Secret 正在与现代女性所想要的失去联系

    “性感”的定义是否改变了?

    Victoria's Secret 正在与现代女性所想要的失去联系 Victoria's Secret 正在与现代女性所想要的失去联系 Victoria's Secret 正在与现代女性所想要的失去联系

    内衣巨头 Victoria's Secret 如今销售量大幅下滑。你十几岁时第一次走进一家 Victoria's Secret,感觉像是一场宗教经历,这个消息可能让你感到困惑。每家 Victoria's Secret 都是一个闪耀的粉色天堂,满是绸缎套装和长大后成为 Tyra 或 Candice 的梦。

    这可能定义了13岁穿着 UGG 的尴尬女孩你以为你想要的所有,但这个品牌的翅膀不再像以前一样有力。上周,Victoria's Secret 的销量下滑了25%。不仅如此,一项研究发现 Victoria's Secret 的受欢迎程度也在下降,研究中68%的参与者说他们不像以前那么喜欢 Victoria's Secret 了,而超过一半的人说这个品牌给他们感觉“做作”或“虚伪”。“他们的品牌形象现在更倾向于更自然的外表和可以产生共感的美。”研究者们写道,“然而,考虑到‘性感’是 Victoria's Secret 的根基,我们认为进行完全的品牌转型来跟上当下潮流可能会难以执行。”

    很多人把 Victoria's Secret 的衰败归因于他们过分强调性的形象与“#MeToo”运动的理念和因此产生的对“男性视角”的反抗背道而驰。“政治和时尚也许看起来八竿子打不着,但在当今高度政治化的世界,它们愈发联系紧密。”YouGov 的数据产品 CEO Ted Marzilli 四月时这么告诉《Forbes》

    但这听上去是个倒退的想法——女性依然想感到性感,只是由自己决定什么是性感。 我们不需要为了让自己在男性的凝视下变的不起眼而改变自己的穿着方式。相反的,男性需要改变自己的视角。

    问题不在于 Victoria's Secret 太“性感”了,而是它只展现出了一个由男性创造的、只能代表很小一部分女性的狭隘版本的“性感”。维秘天使们具像化了社会不断告诉所有女性她们应该达到的、理想化、不现实的女性形象。她们中的大多数仿若净化饮食宣传大使,每天吃亚麻籽、做高温瑜伽。天使们走秀前的日常严格到像是来自斯巴达星球:Adriana Lima 为了显得更瘦在上台前12小时不喝水,几个月前就开始每天健身两次、避免固体食物,九天前开始喝蛋白粉和果汁。这是一种超女性化、纤细版本的美——这种形象无疑是有吸引力的——但世界上除了 Victoria's Secret 这块看板之外还有许多不同类型的美。

      “当今的女性强烈需要更加多样的美的标准。是时候我们认识到你既可以有枕头一样柔软的嘴唇,也可以大腿上有脂肪团,你既可以有高贵的高颧骨,也可以有青春痘。”

    Victoria's Secret 给女性施加符合一种特定完美形态的压力延续至他们的店铺内。2016年,两位女士记录了她们在 Victoria's Secret 选购内衣的经历。她们抱怨这里的内衣不为胸部较大的女性考虑:“胸罩边缘卡着我的后背的肩膀——但店员和我说大小正合适。我告诉她我感觉很痛,她想让我买延长带。我问她是否有更有弹性的胸罩,她从试衣间离开了,然后就没回来。”

    当今的女性强烈需要更加多样的美的标准。是时候我们认识到你既可以有枕头一样柔软的嘴唇,也可以大腿上有脂肪团,你既可以有高贵的高颧骨,也可以有青春痘。我们身上的“缺陷”、我们的疤痕、嘴唇上的干裂、白斑和胎记使我们美丽,它们是让我们有别于他人、防止我们成为仅仅是众多身体中一具的细节。用假人般不现实的身体来展示每一件衣服有什么好的呢?那样我们该怎么知道什么样的衣服适合我们?

    我和加拿大独立可持续内衣品牌 Mary Young 的 Mary 谈了谈。他们的宣传使用未经修图的照片,模特处于放松的场景中,在浴室里微笑着、头上裹着毛巾,或是躺在沙发上喝着茶:“对我们的产品,我们希望每个人都能产生共感。”Mary说,“因此我们展示很多不同的女性,甚至更加多样的场景。女性内衣总是被赋予过多的性意味,然而在现实中它们是穿戴者生活中很实际的一部分。”

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    @itsmaryyoung

    “女性对至今为止被大肆宣传的中庸的,诚实地说甚至是寡淡的对女性气质的解读感到疲倦和愤怒,”另一家纽约的独立内衣品牌 Jonesy 的 Rachel Jones说,“如果你是个我一样的A杯呢?或者有很多脂肪团?(也像我一样)好消息是我们正在进入一个消费者说‘这样不行’的时代,这让传统大牌们必须有所行动,展现不同的东西。”

    另一个方面是,Victoria's Secret 有着繁复钢圈、精美镶钻和蕾丝肩带的标志性集中文胸不再是女性真正想要的。把你的胸埋在两个海绵垫做成的监狱里,让它们成为两个完美的同心圆令人窒息。轻薄的蕾丝无钢圈文胸或是棉质运动内衣是现在大多数女性的选择,从穿着全棉 Calvin Kleins 拍了无数张自拍的 Kim Kardashian 到在仓库房里进行时尚拍摄、乳头轮廓清晰可见的 Azealia Banks。这是件好事,少点胸垫,更多的胸部多样性。女性不再在凸点时含胸驼背,而是想要它们被看见。像 Rihanna 说的:“如果我穿了上衣,我就不穿胸罩。如果我穿了胸罩,那我就穿胸罩。”

    “个人来说,我认为女性在挑战她们被教会的完美身体的样子,有垫内衣创造出来的胸型是非常不现实的。”Mary说道,“更不用提有垫内衣经常穿起来不舒服又麻烦。”

      “虽然看穿着 Swarovski 水晶文胸的模特和 Harry Styles 调情很有趣,但可以看到和你有着类似体型或皮肤问题的女性被付一大笔钱穿 Rihanna 设计的透视羽毛睡衣走秀也很好。”

    意料之内,NPD Group 的一项调查发现2016年人们对内衣最看重的是“舒适”,其中41%他们调查的千禧一代说他们在过去七天内穿过运动内衣。内衣品牌 Only Hearts 同样报道在过去两年内对“仿佛不存在”类型内衣的需求上涨了40%,创始人 Helena Stuart 将之称为“拥抱自然的女性轮廓”。

    Victoria's Secret 面临的另一个问题是他们的商业模式很大程度上依赖于商场、购物中心系统,他们的吸引力基于店内体验: Eau So Sexy 香水的迷醉花香和音箱內砰砰响的 synth pop。但如我们所知,实体购物日薄西山,如果人们想要体验某个品牌,他们更可能会窝在沙发里翻看 Instagram 上画着彩虹的妊娠纹或在无边泳池深蓝色里冷却的温暖皮肤。

    虽然看穿着 Swarovski 水晶文胸的模特和 Harry Styles 调情很有趣,但可以看到和你有着类似体型或皮肤问题的女性被付一大笔钱穿 Rihanna 设计的透视羽毛睡衣走秀也很好。可能有时我们希望自己的胸部被挤在一起,拥有完美的乳沟阴影,或是穿上荧光绿 BDSM 乳胶束缚带。但知道穿白色阿姨内裤也能性感也很好。

    原文刊登于 i-D UK。  

    Credits

    作者:Annie Lord

    翻译:zoseph

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    标签: 专栏评论 , 女性 , Victoria's Secret

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